出自:广告师

广告的营销功能和效用是（）
A:无限的
B:万能的
C:有限的
D:可以被取代的
消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。
A:市场细分和广告目标定位
B:广告诉求和广告创意
C:广告效果跟踪
D:广告市场调查
E:消费者态度测量
在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。
A:人们对商品价格的评价
B:价格承受区间（价格需求曲线）
C:主观价值判断
D:产品形象
广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。
A:第一品牌知名度
B:提示品牌知名度
C:未提示品牌知名度
D:美誉度
下列媒体中广告费最昂贵的媒体是（）。
A:报纸
B:电视
C:杂志
D:网络
广告策划所面临的环境，分为（）两大部分。
A:经济环境和社会环境能够
B:市场环境和文化环境
C:外部环境和内部环境
D:自然环境和社会环境
对广告策划正确的认识应该是（）。
A:等同于广告计划
B:等同于广告业务
C:等同于广告创意
D:涵盖策略、战术、计划三个层面
VI的设计流程（）
A:准备阶段→反馈修正阶段→策划发展→设计开发阶段→实施
B:准备阶段→策划发展→反馈修正阶段→设计开发阶段→实施
C:准备阶段→策划发展→设计开发阶段→反馈修正阶段→实施
D:准备阶段→设计开发阶段→策划阶段→反馈修正阶段→实施
品牌差异大，消费者参与程度高，会形成（）
A:复杂性购买行为
B:减少失调的购买行为
C:习惯性购买行为
D:寻求多样化的购买行为
网络广告的定价与（）无关
A:点击次数
B:时长
C:形式
D:播放次数
试分析广告法律关系的构成要件。
在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。
A:信誉危机公关
B:品牌危机公关
C:新闻媒体公关
D:企业危机公关
拉扎斯菲尔德提出（）
A:创意理论
B:两级传播理论
C:舆论领袖理论
D:品牌形象理论
（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A:覆盖率
B:发行量
C:阅读率
D:视听率
现在的广告从促进商品认知的目的转向（）
A:建立商品形象
B:建立企业形象
C:建立品牌形象
D:建议生活的提案
广告发布标准
企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。A，这种促销策略被称之为（）。
A:体验营销
B:事件营销
C:赞助营销
D:人员推销
严密的广告管制是由什么来强制执行（）
A:消费者协会
B:法律规章
C:广告协会
D:司法部
PPM文件包括（）
A:广告公司提供的影视创意方案
B:导演根据创意方案的导演脚本
C:完成整个广告片所需工作进度
D:人物和造型、服装资料
以下哪一项不是品牌的内在要素（）
A:品牌口号
B:品牌利益
C:品牌个性
D:品牌文化
广告审查的批准文号的有效期为（）
A:一年
B:二年
C:三年
D:四年
以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。
A:品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B:品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C:品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D:品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E:品牌是产品的商标。
在实验法中，控制组的自变量（）
A:应当变化
B:在特定条件下应当变化
C:不应当变化
D:变化不能超过限定
推动消费者心理行为进行的原因称为（）。
A:消费动力
B:消费需要
C:消费阻力
当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（）
A:人无我有
B:人有我专
C:人有我优
D:人专我先
判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是（）
A:我国广告经营总额增长速度
B:我国广告业利润总额增长速度
C:我国广告经营额占国民生产总值的比重
D:我国广告业从业人员和公司的数量增长
广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。
A:以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B:以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C:以情趣生动为手段
D:是原创性、指向性和震撼性的综合体
E:以广告预算为核心
烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（）
A:10%
B:15%
C:20%
D:25%
多媒体广告制作常用软件包括（）
A:Photoshop、Illustrator、Coreldraw
B:Freehand、Indesign
C:Flash、3DMax
D:Maya、Adobe Ater ffects、Shake、Authorwar
当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）
A:策略规划
B:广告计划
C:广告业务
D:广告预算
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