出自:广告师

（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种
A:创造性思维
B:再造性思维
C:发散性思维
D:聚合性思维
观察法的应用方式（）
A:就是直接观察
B:不使用仪器进行观察
C:可以直接观察，也可以使用仪器观察，二者都在现场观察
D:使用仪器观察时不在现场观察
影视广告画面的组合要素有（）
A:主体
B:陪体
C:前景
D:后景
广告传播的主要对象是（）
A:一般受众
B:团体用户的决策者
C:经销商的采购决策人
D:个人
特殊商品、服务广告主要指哪些广告？
（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。
A:PEST分析法
广告道德规范
中国广告史第三次变革的主要标志是（）。
A:招牌广告的出现
B:广播广告和报纸广告的出现
C:电视广告的出现
D:杂志广告的出现
美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）
A:平面方案设计
B:小样
C:草图
D:打样
影视广告画面的影调形式，从画面明暗分布倾向看可分为（）
A:过度调
B:亮调
C:暗调
D:中间调
提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）
A:回忆测评法
B:纯粹回想法
C:再认测评法
D:辅助回想法
当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（）
A:黑色
B:白色
C:灰色
D:银色
七喜汽水的“非可乐”定位属于（）
A:情感定位
B:类别定位
C:比附定位
D:USP定位
广告经营许可制度
（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。
A:促销效果
B:广告传播效果
C:广告经济效果
D:广告作品效果
直邮媒体具有哪些特点？（）
A:针对性极强
B:有私密性质
C:形式多样
D:成本低廉
在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在（）事件消极影响，重塑企业形象的公关活动成为企业危机公关。
A:扩大
B:延长
C:减小
D:消除
E:保持
媒体组合是在广告发布中，运用（）
A:不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式
B:不同种类的媒体
C:同一种媒体的不同形式
D:不同地区的媒体
广告媒介信息包括（）。
A:媒介政策
B:媒介法律法规
C:媒介名称与资源
D:媒介刊例价
E:广告媒介
公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）的过程。
A:最佳表现方案
B:最佳创意方案
C:最佳调查方案
D:最佳行动方案
减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。
A:消费动力
B:消费需要
C:消费阻力
（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制
A:市场代理制
B:成本代理制
C:广告代理制
D:广告服务制
经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）
A:复合性
B:积累性
C:迁延性
D:间接性
公共关系是由以下（）要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。
A:宣传
B:社会组织
C:公众
D:传播
E:管理
表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）
A:全景
B:中景
C:近景
D:特写
录像带电视广告的后期制作程序不包括（）
A:剪辑
B:胶片洗印
C:作曲或选曲
D:胶转磁
以下陈述不符合插画设计原则的是（）
A:插画设计要围绕广告主题
B:插画设计要追求“奇”、“异”、“怪”以吸引受众注意力
C:插画设计要通俗易懂、简洁明快
D:插画设计要在整体广告策略指导下进行
以下哪项不是网络广告的构成要素（）
A:电脑图像
B:电脑软件
C:电脑动画
D:电脑文字和超文本
“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于（）
A:定义型
B:理性诉求型
C:感性诉求型
D:恐怖诉求型
（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。
A:知名度
B:美誉度
C:品牌联想
D:态度变化
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