出自:国家开放大学《广告心理学》

简要说明态度改变的两个基本路径及其特点。
认牌心理的形成与发展经历了哪些主要步骤？
克服误导性广告的主要对策是什么？
上阈限
创造想象属于一种无意想象。
广告作用的六阶梯说和三相心理模型分别指的是什么？
经典的条件反射方法对营销有什么实际意义？
在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。
当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低；而购买间距小或频繁使用该商品，可能有助于商标忠诚性的增强。
态度，是个体以特定的方式对待人、物、思想观念的一种倾向性。这种倾向性用语言、文字表达出来就是意见。除意见之外，态度也可以通过（）表现出来。
海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）
A:注意集中的焦点刺激
B:背景刺激
C:有机体的内部活动
D:有机体的外部活动
在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形象。
企业形象的功能包括心理功能和（）功能。
调解的机能对消费行为产生什么影响？
企业形象以（）的形象存在于人脑之中。
请简要论述影响制约名人广告效果的因素。
举例分析广告诉求中常见的情感维度。
企业形象战略
简述理性诉求的优缺点。
决定知觉选择性的机制有哪些？
简述经验因素对知觉的影响。
在消费行为中，知名度表现为两种基本形式：商标再认和（）
以下哪些理论可以用来解释名人广告效应（）
A:联想学习理论
B:态度改变的协调理论
C:精细加工可能性模型
D:意义迁移模型
在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？
与广告密切相关的刺激纬度有（）
A:大小与强度
B:新奇
C:变化与活动
D:颜色与版面位置
确定行为规范的结构有科学操作和（）操作两种模式。
不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。
依据想象活动有无预定目的，它可以分为无意想象和有意想象。一切创造活动都是（）想象。
经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的，因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。
人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。
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