03299《广告运作策略》 - 自考题库

出自:03299《广告运作策略》

大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是（）
A:非使用者
B:品牌忠诚型用户
C:品牌变换者
D:新生消费者

由美国学者温德尔·斯密提出的概念与原理为（）
A:关系营销
B:五层次需要论
C:市场细分
D:五力模型

简述影响广告预算制定的主要因素。

简述广告业未真正融入世界的原因。

简述计划与策略的区别。

简述商品概念的确立。

对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是（）
A:单位销售法
B:目标达成法
C:投资利润率法
D:支出可能额法

市场占有率最大者是（）
A:市场挑战者
B:市场领袖
C:市场追随者
D:获取市场利基者

简述年度广告预算的制定方法。

简述广告客户组织结构中管理广告的模式。

食品广告运作策略是什么？

简述电视广告文案具有的三个特点。

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