出自:广告师

消费者对价格敏感度较高的产品是（）
A:耐用品
B:非耐用品
C:服务类商品
D:奢侈品
（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。
A:电视消费量
B:收视率
C:平均到达率
D:占有率
出国参展需要注意的是（）.
A:了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划
B:参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象
C:预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度
D:组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度
E:限定参展商品和人员，减少参展成本
（）属于外部消费阻力。
A:风险知觉
B:产品服务与消费者期望不符
C:假冒伪劣产品
D:动机压抑
E:购买力不足
广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。
A:一手信息和二手信息
B:广告战略和广告策略
C:广告创意和广告设计
D:广告主信息和消费者信息
以下指标里（）是属于心理行为指标。
A:消费态度
B:消费动机
C:个性
D:忠诚程度
E:年龄与性别
以下哪一个不是受众认知规律（）
A:AIDMA模式
B:DAGMAR模式
C:ROI理论
D:两级传播
依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（）
A:广告媒介
B:广告公司
C:广告主
D:广告运作
品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（）。
A:特殊符号
B:独特主张
C:综合性反映
D:主观评价
E:特殊地位
广告如何分类？
以下指标里（）是属于地理细分。
A:年龄
B:性别
C:城市与农村
D:地区
E:气候与地形
广告画面设计要充分利用（）
A:视觉传达的原理
B:商品的吸引力
C:故事情节
D:消费者需求
营销可控四大要素是指（）
A:产品、价格、渠道和促销
B:产品、价格、推销和促销
C:产品、价格、促销和整合
D:生产、定价、分销和推销
《医疗广告审查证明》的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续？（）
A:1年
B:续展
C:2年
D:续展
E:1年
F:重新申请
“品牌的冰山”理论的提出者是（）
A:戴维森
B:奥格威
C:瑞夫斯
D:蒋彝
广告制作机构
新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用（）媒介排期方式
A:持续式
B:间断式
C:连续脉冲式
D:策略灵活性
字体的基本形式有（）
A:变体字体
B:印刷字体
C:装饰字体
D:手写字体
网幅广告
企业不能利用电视发布的商业广告有（）
A:医疗器械广告
B:药品广告
C:化妆品广告
D:烟草广告
把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（）。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。
A:A广告策划
B:B.广告创意
C:C.广告设计
D:D.产品
“只溶在口，不溶在手”的创意者是（）
A:大卫·奥格威
B:罗瑟·瑞夫斯
C:伯恩·巴克
D:李奥·贝纳
最简单、最便宜的广播广告形式是（）
A:插播广告
B:节目赞助广告
C:特约广告
D:特别赞助广告
广告策划必须遵从（）原则。
A:可操作性
B:可变性
C:创意性
D:协调性
下列广告中哪些是虚假广告（）
A:某化妆品广告：今年二十，明年十八
B:某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香
C:某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效
D:小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具
E:康必得广告声称是全国播音员首选感冒药
市场细分的同义概念即（）。
A:目标市场分类
B:消费者市场分类
C:市场差异化
D:市场定位
旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告（）
A:网幅广告
B:自动弹出式广告
C:图标广告
D:按钮式广告
主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）.
A:情报型手法
B:情感型手法
C:故事型手法
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