出自:08710《广告学概论》

商品分析是科学确立广告主题的关键。
在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。
A:广告主
B:广告代理公司
C:广告媒介
D:广告受众
情感广告适宜在（）情况下。
A:钻石戒指
B:贺卡广告
C:宠物保护协会
D:节假日
确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
下面属于广告策划主要内容的是（）。
A:市场分析
B:广告定位
C:广告创意表现
D:整合营销传播
日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。
从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。
（）样的情况下，能增强广告的注意度。
A:广告信息新颖
B:广告对比度大
C:广告主题非常清晰
D:广告的感染力强
（）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。
广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性（）、（）、（）、（）。
在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。
A:爱德华·戴勃诺
B:川喜多二朗
C:荷立肯
D:詹姆斯·韦伯·扬
广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。
进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。
广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。
广告主广告组织
在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。
目前我国广告公司的主要类型有（）。
A:大型的、综合性的
B:合资的
C:中小型的
D:广告作业机构
消费者的消费过程包括（）。
A:需求过程
B:购买过程
C:使用过程
广告选用名人的作用在于（）。
A:引起注意
B:增加产品知名度
C:提高品牌信任度
D:昭显企业实力
简述广告学与市场营销学的关系。
一般广告公司最基本的业务部门是（）。
A:公关部
B:客户部
C:创作部
D:媒体部
E:市场调查部
（）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。
丰田瞄准“Y世代” —— 一个汽车巨人的游击营销

第1题，共4个问题
(简答题)在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投向“Y世代”？

第2题，共4个问题
(简答题)所谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营销活动？

第3题，共4个问题
(简答题)在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？

第4题，共4个问题
(简答题)请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。
认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。
A:品牌个性论
B:品牌形象理论
C:定位理论
D:USP理论
早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
（）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。
A:广告创意
B:广告调查
C:广告策划
D:广告文案
按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。
A:个人代理
B:综合型代理
C:专门型代理
D:媒介代理
按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。
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