出自:00755《广告设计与创意》

广告设计的主题着重于（）
A:反传统思维
B:审美愉悦感
C:艺术形式
D:价值观念的表达
DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、（）和行动。
A:确信
B:欲望
C:兴趣
D:记忆
产品的款式是属于产品的（）
A:有形产品
B:核心产品
C:延伸产品
D:附加产品
公共关系的主要宣传手段，不包括（）
A:年度报告
B:新闻发布会
C:竞赛
D:付费旅游
实现顾客满意的关键是（）
A:物质利益第一位
B:提高顾客让渡价值
C:为顾客省钱
D:为顾客节省时间
大多数企业细分市场的主要依据是（）
A:心理因素
B:地理因素
C:商品因素
D:消费因素
性格是比较稳定的（）
A:心理倾向
B:表现方式
C:行为倾向
D:情绪倾向
直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。
A:英国
B:美国
C:法国
D:巴西
在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和（）。
A:记忆模式
B:心理模式
C:几何图形模式
D:AIDMA模式
企业名在设计时需注意以下哪几点？（）
A:名称的字义要相关而且词义好。
B:字体富有美感，且视认程度高。
C:名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D:名称的字义有较好的联想。
E:读音感觉好，好念好听，易读易记。
头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）
A:确定议题
B:异类组合
C:立体附加
D:脑力激荡
E:筛选评估
广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、（）、奇”。
A:灵
B:形
C:深
D:情
广告通过有关媒介所获得总效果称为（）
A:毛频率
B:千人成本
C:收视率
D:到达率
广告传播的第二要素是（）。
A:对谁说
B:怎么说
C:媒介
D:说什么
“定位”概念最早出于哪一年？（）
A:1969
B:1970
C:1971
D:1972
从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。
A:核心产品
B:有形产品
C:产品质量
D:产品定位
消费者的经济收入因素是市场细分的（）
A:地理因素
B:心理因素
C:行为因素
D:人口因素
新产品上市时，短期促销目标常是（）
A:销售量迅速增长
B:介绍新品牌
C:树立品牌形象
D:都不对
提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。
A:售价
B:折扣
C:产地
D:品牌
“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
A:广告传播
B:市场营销
C:国家机制
D:企业诊断
简述电视广告创意的特征。
下列（）不属于产品的识别标志。
A:商标
B:口号
C:产品代表
D:包装
宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。
A:人口统计
B:社会文化和风土人情
C:生活方式
D:职业问题
广告的视觉要素有哪些？
（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A:詹姆斯·韦伯·扬
B:塞利尔
C:奥斯本
D:伯恩巴克
“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+（）=品牌性格”。
A:形象
B:传播
C:定位
D:战略
从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分
A:预算
B:评估
C:决策
D:调查
“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：（）
A:最具创造力
B:最普遍
C:最有代表性
D:最符合艺术
E:最具方法论意义
4Cs提出者是（）
A:大卫·奥格威
B:R·H·库利
C:艾·里斯
D:劳特朋
根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的（）
A:进入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰落期
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