出自:00637《广告媒体分析》

在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A:需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机
B:选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者
C:媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上
D:媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E:媒体的选择不适宜选择印刷媒体
受众积累
商品的行销计划包括哪些内容？
为什么使用媒体组合？
媒体策略制定失当有哪些表现？
媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
媒体目标制定的界定是怎样的？
简述消费行为的一般过程。
消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A:忠诚度
B:美誉度
C:知名度
D:理解度
关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
A:品类关心度较低，需要较低频次
B:品类关心度高，需要较低频次
C:新上市商品，需要较高频次
D:市场占有率低的品牌，需要较低频次
E:市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
媒体选择策略可以从哪些角度思考？
杂志媒体的特性有（）。
A:传播速度快
B:读者群较为固定且具有一定特质
C:具有卓越的印刷品质
D:高干扰度
E:传播速度慢
对主要市场的次要对象投入（）。
媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
收视率
开机率
收视人口
品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
竞争品牌状况包括哪些内容？
运用媒体组合的优点有哪些？
权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A:确定媒体目标
B:确定媒体预算
C:安排优先事项
D:依据媒体目标确定哪个因素最重要
付费频道
目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A:在那些媒介物上露出
B:多少到达率和频率
C:在什么时候投放广告
D:媒体排期模式
创意与媒体的工作程序是什么？
媒体执行方案是怎样的？
品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
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