出自:00634《广告策划》

CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（）的命名。
A:技术指标
B:产品语言
C:市场语言
D:消费者语言
广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A:认知
B:态度
C:行为
D:目标
E:竞争
媒介策略包括（）。
A:媒介选择
B:媒介组合
C:媒介发布时机
D:媒介计划
E:媒介购买
企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。
A:增加广告开支，保持现有份额
B:减少广告开支，寻找新市场
C:以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D:维持低水平广告开支
企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。
A:增加广告开支，保持现有份额
B:减少广告开支，寻找新市场
C:以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D:维持低水平广告开支
以下属于定量预测方法的有（）。
A:替代类比
B:抽样调查
C:数据普查
D:变量相关分析法
E:购买习惯资料预测
与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。
A:项目主管
B:总经理
C:媒介总监
D:创意总监
会展的主要功能包括（）。
A:传播商品信息的功能
B:树立品牌形象的功能
C:市场营销的功能
D:公共关系的功能
E:降低成本的功能
所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的（）的产品即成为新产品。
A:创新
B:变革
C:调整
D:重复
E:测试
广告战略是企业为实现（）而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。
A:销售目标
B:竞争目标
C:经营目标
D:宣传目标
SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。
A:机会
B:满意度
C:风险
D:优势
E:劣势
现代策划有如下特殊性（）。
A:策划的目的性
B:策划的创造性
C:策划的前瞻性
D:策划的程序性
E:策划的系统性
按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类.
A:销售型和企业形象型
B:长期和短期
C:外部和内部
D:日用品型和专业用品型
（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
A:广告策划
B:广告策略
C:广告创意
D:广告文案
日记法的优点是（）。
A:时效性高
B:费用低廉
C:样本代表性较好
D:反馈信息比较丰富
E:误差小
广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。
A:费用总额
B:费用使用范围
C:费用使用方法
D:媒介计划
E:广告提案
选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。
A:个人背景
B:品德
C:吸引力
D:与商品的一致性
E:专业性
广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。
A:增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B:强化诉求方式和诉求内容
C:诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
D:强化广告信息的可信度
E:借助流行文化改变消费者态度
广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。
A:中心思想
B:战略目标
C:表现方式
D:创意表现
完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。
A:保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B:是签订广告业务合约的重要凭据
C:是一种广告策划的创意或点子
D:是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E:是一种广告的策略方案
广告提案主讲人员一般是由（）担任。
A:策划主管
B:媒介人员
C:调研人员
D:创意设计人员
项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）。
A:降低项目成本
B:提高运营效率
C:使用“项目定义”
D:跨领域、跨部门解决复杂问题
E:提高项目成本
在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。
A:人们对商品价格的评价
B:价格承受区间（价格需求曲线）
C:主观价值判断
D:品牌忠诚
E:产品形象
广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。
A:广告代言人
B:广告悬念
C:流行时尚
D:公共关系
E:市场营销
将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。
A:行为测定法
B:历史比较法
C:广告费效用法
D:广告费效用比率法
（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。
A:PEST分析法
B:责任管理矩阵
C:SWOT分析法
D:产品生命周期
设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。
A:目标消费者和媒介发布地理因素
B:目标市场的特殊要求
C:媒介发布时间要求
D:创意要求和媒介预算
E:广告主要求
公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（）。
A:传播信息目标
B:长期目标
C:中期目标
D:短期目标
E:改变态度目标
在选择品牌形象代言人时，代言人的（）必须与品牌的格调一致。
A:年龄
B:性别
C:品德
D:形象
E:气质
在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应。
A:Ctrl
B:Alt
C:Shift
D:Tab
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