出自:00181《广告学(一)》

我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）。
A:广告应能立刻引起注意
B:广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
E:广告能够快速产生经济效益
在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）。
A:生产成本
B:销售成本
C:管理成本
D:宣传成本
什么是广告行政处罚复议？
试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
什么是非计量决策？
华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）。
A:价格定位
B:对象定位
C:外形定位
D:使用方法定位
20世纪初，市场学诞生于（）。
A:英国
B:德国
C:美国
D:日本
什么是计量决策？
什么是最大概率法？
企业广告中的商标策略是什么？
从本质上看，产品市场的拓展主要是（）。
A:自然成长的结果
B:竞争的结果
C:发展的结果
D:扩张的结果
什么是控制论的基本观点？
为什么说摄影广告表现手法丰富？
简述广告调查的主要方法。
在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
我国目前对卷烟广告的发布（）。
A:尚无明确限制
B:有明确的限制规定
C:由各地地方法规处理
D:—律禁止
简述现代广告公司的经营理念。
广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A:多样性
B:广泛性
C:吸引性
D:适用性
广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）。
A:毛评点
B:千人成本
C:收视率
D:到达率
按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）。
A:战略决策、战术决策
B:最优决策、满意决策
C:计量决策、非计量决策
D:程序性决策、非程序性决策
产品销售增长率大于10％时，产品处于（）。
A:介绍期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
如何最大限度的限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用？
对广告创意的测定包括（）。
A:有无新意
B:能否准确生动地表现
C:是否突出广告主题
D:是否引人入胜
E:感染力如何
广告的本质是（）。
A:宣传
B:传播
C:促销
D:说服
最常用的广告分类方法是（）。
A:按照广告媒介分类
B:按照广告信息分类
C:按照广告受众分类
D:按照区域分类
广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下： 画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。 材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。 “将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。 配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。” 精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标识。请用定位理论分析七喜成功的原因？
什么是广告媒体的触及率？
以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）。
A:不再增加广告费用
B:减少企业的形象宣传
C:宣传维修和服务
D:开展多层次、多方位的广告宣传
E:继续扩大，追加广告费用
什么是广告迂回竞争市场拓展策略？
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