出自:国家开放大学《市场营销策划(本)》

竞争导向定价法
品牌向上延伸指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（）
创意社会效果是指创意在消费者心理活动的影响程度。（）
王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？（）
A:节日营销
B:事件营销
C:会展营销
D:体验营销
日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是：（）。
A: 地名品牌名称策略
B: 人名品牌名称策略
C: 新词语品牌名称策略
D: 外来语品牌名称策略
直复营销
产品策划的要素包括（）。
A:市场分析
B:产品定位
C:产品营销  
D:售后服务
企业渗透的信息传播方向有三种：（）、（）和（）。
市场营销策划主要有创新性可行性、权变性等特性。（）
视觉识别
哪些是营销策划的原则。（）
A: 超前性
B: 及时性
C: 效益性
D: 应变性
E: 创新性
多渠道
目标成本导向定价法
某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略。（）
无形资产运营的具体方式中不包括：（）。
A: 名牌运作
B: 商标输出
C: 资产租赁
D: 专利转让
品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（）
国际目标市场的进入方式主要包括（）。
A:贸易式进入  
B:契约式进入  
C:直接投资式进入  
D:国际战略联盟式进入
创意的形式包括（）。
A:直观思维和逆向思维
B:形象思维与抽象思维
C:联系思维与倾向思维
D:垂直思维与水平思维
物流
市场营销组合因素是企业不可控因素。（）
现金折扣的前提是商品的销售方式为赊销或分期付款。（）
比较常见的观念定位有（）。
A:心理定位
B:逆向定位
C:观念转换定位
“佣金”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费。（）
促销
在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心。（）
批发商
市场营销者无法创造需要，但可以影响欲望，开发及销售特定的产品和服务来满足欲望。（）
策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标。（）
品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（）
特许经营对特许人的不利之处是（）。
A: 受许人难以控制
B: 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
C: 无法更换不能胜任的加盟店
D: 受许人选择特许人存在风险
E: 受许人受合同限制，退出或转让困难
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