出自:国家开放大学《营销管理》

每种产品使用不同的品牌，称（）品牌战略。
A:个别
B:统一
C:分类
D:企业名称加个别品牌
国际产品价格构成较国内产品价格构成增加了（）。
A:关税
B:国际中间商成本
C:运输和保险费
D:汇率变动
E:国际广告支出
服务的基本特点是（）。
A:无形性和标准的不确定性
B:不可储存性
C:可储存性
D:所有权的非转移性
E:所有权的可转移性
影响消费者的购买行为的心理因素包括（）
A:个性
B:动机
C:感受
D:学习
E:信念
式样花色多变、时尚程度较高的产品，如高档玩具、时装、家具等，为避免过时，宜采用短渠道分销。
企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。
A:市场细分
B:目标市场选择
C:市场定位
D:市场营销组合
E:大市场营销
产品整体概念包括（）。
A:工业品
B:消费品
C:核心产品
D:有形产品
E:附加产品
一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。
售后服务是属于产品概念中的（）
A:核心产品
B:有形产品
C:附加产品
D:以上均不对
市场营销是把生产的商品卖出去，实现其使用价值和价值的过程。
美国可口可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这是采用（）策略。
A:统一品牌
B: 个别品牌
C:分类品牌
D: 企业名称加个别品牌
日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成了一个（）
A:产品组合
B:产品项目
C:产品大类
D:产品系列
在进货量决策中，一般情况下，有这样的规律（）
A:进货频率越高，进货成本越低。
B:进货频率越高，进货成本越高
C:进货频率越低，进货成本越高
D:以上说法都不对
（）是指消费者感官直接接触刺激物所获得地直观的、形象化的反映。
A:动机
B:学习
C:信念
D:知觉
关系营销的核心概念是（）
A:企业与顾客之间的长期关系
B:企业与分销商之间的长期关系
C:企业与经销商之间的长期关系
D:企业与供应商之间的长期关系
市场营销的含义及其本质是什么？
公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人事氛围、良好的社会舆论环境，目的不在于促进产品的销售。
多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。
消费品中的选购品、工业生产用的零配件，由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好，尤其适用选择性销售渠道策略。
运输决策的主要内容包括（）。
A:选择运输人员
B:选择运输方式
C:选择运输路线
D:选择运输形式
E:选择目的地
（）是立足于国内生产的国际营销方式。
A:许可证贸易
B:国际合资经营
C:在国外装配生产
D:间接出口
（）作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向未来，希望将大规模的投资风险降低到最低限度。
A: SWOT分析法
B: 脚本分析法
C: PEST分析法
D: 价值链分析法
关于成本定价法的优点，下列论述中不正确的是（）
A:简便易行
B:容易与其他同行业者和平共处
C:买卖双方均觉公平
D:商品成本核算简便
在建立顾客知晓方面（）的作用最大。
A:人员推销
B:广告
C:顾客的认识
D:中间商的推荐
指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴（）。
A:邮购
B:代购
C:电话订购
D:上门销售
E:店铺销售
一般来说，价格昂贵的工业品、耐用消费品、享受品，只有选择间接渠道和长渠道，才能达到销售面广、方便顾客购买的目的。
企业采用撇脂定价策略的条件之一是：产品需求价格弹性较大，短期内将有类似的代用品出现。
直销方式一般不适用于专业性较强的特殊商品。
推销员在消费品促销中所起的作用主要有（）
A:辅助产品树立形象
B:培养中间商的销售热情
C:说服经销商多进商品，增加货位
D:劝导推销
E:增进顾客对产品的了解
企业在建立市场营销组织职位时应考虑的要素有（）。
A:职位的类型
B:职位的级别
C:职位的层次
D:职位的高低
E:职位的数量
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