出自:03299《广告运作策略》

简述跨文化广告运作策略。
改革开放后，第一家与中国联系的日本广告公司是（）
A:向阳社
B:日本电通
C:博报堂
D:太阳报
“固有刺激法”的提出者是广告大师（）
A:李奥·贝纳
B:大卫·奥格威
C:威廉·伯恩巴克
D:罗瑟·瑞夫斯
简述界定企业产品所归属的行业。
A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30％。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料？
A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30％。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。

第1题，共3个问题
(简答题)A公司采用什么样的战略使其获得成功？

第2题，共3个问题
(简答题)A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析？

第3题，共3个问题
(简答题)A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料？
简述DAGMAR理论的优缺点。
简述报纸媒介的传播特性和受众特性。
卖点广告的运作要求是什么？
如何强化受传者对广告的记忆？
简述报知事项的种类。
简述在广告创意过程中，还应坚持一些基本的操作要求。
对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（）
A:产品性能
B:公司形象
C:服务质量
D:忠诚度
简述“AP”的操作特点，即AP的操作核心。
企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是（）
A:减轻策略
B:继续策略
C:反对策略
D:转移策略
信息力度
一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（）
A:封二
B:封三
C:封底
D:内页版位
广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段？
利用“名人效应”注意哪些方面？
简述大宗消费品广告运作注意。
简述广告策划书正文的基本内容。
论述公益广告的种类。
ARF模式
广告诉求目标的层次包括（）
A:品牌知晓
B:品牌认知
C:品牌偏好
D:品牌行为
E:品牌忠诚
简述广告的重要特征。
简述环境分析的目的。
简述广告运作含义。
简述报纸广告的主要类型。
广告代理公司常见的收费方法有（）
A:利润制
B:佣金制
C:回扣制
D:奖金制
E:成本加成制
表现策略有时也称为（）
A:创新策略
B:媒体策略
C:诉求策略
D:营销策略
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