出自:国家开放大学《广告心理学》

情感是情绪的外在表现，情绪是情感的本质内容。
类似律
进行商标扩展的意义在于（）
A:可以节省新产品的传播费用
B:新产品可以分享成功品牌的声誉
C:有助于新产品顺利打入市场
D:比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
MI是VI的静态形象的表达。
以下哪些提问方式属于封闭式提问方式（）
A:自由回答法
B:是非题
C:造句法
D:评定量表
以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式（）
A:反白
B:强度与大小
C:反时空
D:合成艺术
感受性是以感觉阈限的大小来度量的。
品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。
在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似，泛化越明显；相反，两者的差异越大，泛化越小。
比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。
有一种商标是用图案、标志与汉字或外文字母组成的综合体，从商标分类的角度看，这种商标属于（）型商标。
在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。
态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。
自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。
与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。
大众对企业体的认知、信念和（）的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。
企业理念
结构式访谈的优点在于（）
A:谈话易控制
B:气氛轻松
C:受访者处于被动
D:简练，省时
在精细加工可能性模型（ELM）中，把态度的改变归纳为两个基本的路径：中枢说服路径和（）路径。
相同条件下进行的实验或观测，其可能结果不止一个，会得到什么样的数据事先也无法确定，这种现象就叫（）
核心商标可以扩展到任意的新产品上，都可以使新产品获得大众的认可。
问卷的信度，是指测定结果的（）性。
20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、（）这几个心理历程。
功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。
在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。
广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。
简述感觉与知觉的联系与区别？
问卷的优点是便于（），因为它既可以分别填写，又可集体填写，同时也便于统计分析。
ELM模型的的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效。
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