出自:广告师

根据耐用性的不同，产品可以划分为（）
A:耐用品、非耐用品、必需品
B:耐用品、非耐用品、一般耐用品
C:耐用品、非耐用品、服务
D:耐用品、非耐用品、奢侈品
公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。
A:公关调查
B:公关计划
C:公关实施
D:公关效果
广告传播效果的测评建立在（）上面
A:认知与态度
B:态度与行为
C:行为与认知
D:认知、态度和行为
影视广告策略包括以下策略（）
A:目标市场策略
B:产品定位策略
C:广告诉求策略
D:媒体投放策略
（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
A:促销效果
B:广告传播效果
C:广告经济效果
D:广告作品效果
形式服从内容，（）的一致，是版式设计必须遵循的基本原则
A:形式服从内容
B:主题与内涵
C:内容与创意
D:细节与整体
PPM会议
产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。
A:产品价格
B:产品包装
C:新产品开发
D:产品命名
E:产品销售
从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类
A:定量调研
B:市场预测
C:问卷调研
D:定量预测
有助于确认消费者需求、开发新产品及传播策略的调查是指（）
A:受众调查
B:态度调查
C:广告调查
D:市场调查
广告策划必须遵从企业（）的原则。
A:销售目标
B:传播目标
C:宣传目标
D:营销目标
媒介组织的广告部门主要负责的工作有自我媒体的广告经营和广告刊播工作，以及（）
A:提供相关媒体数据
B:广告设计制作
C:洽谈广告业务
D:确定费用结算方式
影视广告中常有的景别（）
A:远景
B:近景
C:中景
D:特写
广告服务制度包括下面哪几个？（）
A:工作单制度
B:业务保密制度
C:ae制度
D:业务审核制度
“农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（）
A:商品信息型
B:生活信息型
C:附加价值型
D:解决难题型
下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（）
A:毛评点
B:到达率
C:干扰度
D:暴露频次
广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。
A:多
B:少
C:一样
D:无所谓
解决广告“说什么”、“如何说”的调查是（）
A:广告战略调查
B:广告创意概念调查
C:广告媒介调查
D:广告效果调查
（）的产品，可以采用单一渠道策略。
A:价格高
B:价格低
C:专业性
D:快速消费品
E:产量小
以下广告形式，不属于POP的是（）
A:柜台广告
B:模特广告
C:派发给顾客的凉扇
D:彩旗
（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。
A:行为测定法
B:历史比较法
C:广告费效用法
D:电话调查法
根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）
A:接近联想
B:相似联想
C:创造想象
D:再建想象
广告公司内部组织设置的三大部门是业务、媒体和（）
A:传播
B:设计
C:制作
D:调查
广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（）
A:多重设定广告目标
B:制定量化标准
C:确定时限要求
D:制定量化手段及方法
影视广告片比一般达到（）
A:100：1
B:50：1
C:3.5：1
D:5.5：1
在网络广告中，多媒体数字影音一般都采用高倍压缩格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）
A:MP3
B:MP3
C:MOV
D:RM
（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。
A:产品差异化
B:形象差异化
C:人员差异化
变化频率策略不包括下面哪一种类型？（）
A:递升序列型
B:递降序列型
C:波浪序列型
D:交叉序列型
水平型创意思维法的一个关键特征是（）
A:比较相似的事物，思维方向不能预测
B:思维合乎逻辑，有特定结构
C:思路清晰
D:具有连续性和方向性
宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）
A:情感定位
B:USP定位
C:类别定位
D:文化定位
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