出自:国家开放大学《广告心理学》

企业体的个别实态
研究表明，泛化的程度与两个刺激的（）密切相关，即新刺激与原有条件刺激越（），泛化越明显；相反，两者的差异越大，泛化越小。
在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。
在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性，称为颜色恒常性。
名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。
处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。
一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素（）
A:CI
B:MI
C:VI
D:BI
对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）
A:算术平均数
B:平均差
C:中数
D:众数
移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）
A:有用性
B:支持性
C:刺激性
D:趣味性
简述认知策略的类型及其主要表现。
在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）
A:封闭式提问方式
B:开放式提问方式
C:匹配提问方式
D:选择式提问方式
根据说服的信息传播模型理论，情境因素对说服过程的影响主要涉及警告和分心。如果原先对其观点的自信度高，预告便有利于态度的改变。
一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）
A:镶嵌策略
B:转换策略
C:特征展露策略
D:对比策略
人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集中，也就是（）
简述增加刺激维度的内涵并举例说明其在广告中的应用。
1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。
简述表象的特点。
消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）
A:文化的因素
B:社会学的因素
C:个体认知因素
D:经济学的因素
著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。
A:反物态
B:反比例
C:反白
D:空白
需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。
在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（）
A:认牌购买可靠，可以减少风险
B:可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲
C:时尚的驱使
D:好牌子质量一定好
在注意的刺激因素中，对比因素具有重要意义，对比是指对象与（）差异的特性。
联想学习理论或条件联系认为，学习是一种反应同一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。这种联系是借助于（）条件反射和工具（操作）条件反射的方法来实现的。
知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。
知觉的恒常性主要包括哪些内容，请简要加以分析。
无论何种行业，鼓励“忠诚者”的基本点都是共同的，即给“忠诚者”提供（）。
商标再认
名人与商品之间一致性影响到广告效果，一致性高，会出现名人的（）效应；一致性差或无一致性，可能导致名人的（）效应，即不如无名人的广告效果。
企业竞争力的三要素包括（）、（）、（）。
把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。
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