出自:国家开放大学《市场营销学》

企业所有产品大类和项目按一定比例搭配，就形成该企业的产品线。
贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。
A:市场营销规划
B:市场营销组合设计
C:市场营销调研
D:预测市场需求
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡与协调。
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
简述网络营销的主要手段。 
市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。
企业市场营销的个体环境不包括企业自身。
注册后的品牌有利于保护（）
A:商品所有者
B:资产所有者
C:消费者
D:品牌所有者
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。 
A:个性
B:年龄
C:地理位置
D:文化背景
E:购买行为
国际市场营销与国际贸易是一回事。
怎样理解直效营销的概念和特征。
以下哪一项不是批发商的职能？（）
A:集散商品
B:沟通产销信息
C:延长产品的生命周期
D:承担市场风险
由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。 
A:企业营销人员
B:企业高级管理人员
C:经销商
D:竞争者
简述市场细分的原则及方法。
容易引起消费者注意、刺激消费是人员推销的主要特点。
企业在市场定位过程中，（）。
A:要了解竞争产品的市场定位
B:要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C:要选择企业产品的特色和独特形象
D:要避开竞争者的市场定位
E:要充分强调企业产品的质量优势
市场营销环境、市场营销宏观环境、微观环境的含义如何？ 
消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。
销售促进适用于品牌忠诚度较强的消费者。
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。
便利品通常采用广泛分销策略。
企业可以按自身的意愿和要求 随意改变市场营销环境。
某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。
价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。
顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。
消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的重要来源。
边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多。
营销在公司中最理想的地位是（）
A:营销作为一个比较重要的功能
B:营销作为主要功能.
C:顾客作为一个比较重要的功能
D:顾客作为核心功能和营销作为整体功能
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业较大的自由决定产品价格。
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