出自:03299《广告运作策略》

根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是（）
A:定制营销
B:频繁营销
C:数据库营销
D:协同营销
简述广告运作的历史发展阶段。
简述把握广告投放日期七个方面。
常见的辅助性媒体有哪些？
中国大陆第一本广告策划专著是（）
A:《广告策划》
B:《现代广告策划》
C:《企划新行家》
D:《当代广告策划》
简述杂志媒介的种类。
简述改变或扩大消费者习惯领域的方法。
有形产品
下列产品不属于快速消费品的是（）
A:护发素
B:洗衣剂
C:即食面
D:摄影机
市场上有一种“狮王去渍牙膏”产品，虽然价格很高但有许多人购买，因为这种牙膏会有效去除牙齿上的烟渍、茶渍等。推出这种产品的企业所运用的市场细分方法为（）
A:利益类型细分
B:重度使用者细分
C:依赖者类型细分
D:购买时机类型细分
消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（）
A:社会群体
B:参照群体
C:合作群体
D:家庭群体
3P法与POS法共同关注的是（）
A:机会
B:威胁
C:试作
D:反省
五种竞争力量模型
简述广告与宣传的区别。
一般而言，杂志广告版位价格最低的是（）
A:内页
B:封面
C:封底
D:封三
多胞胎版发行法主要是针对（）
A:印刷媒介
B:户外媒介
C:影视媒介
D:网络媒介
在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是（）
A:知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动
B:知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动
C:知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动
D:知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动
计算机行业属于（）
A:增长型行业
B:周期型行业
C:防守型行业
D:退缩型行业
市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（）
A:获取市场利基者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场领袖
广告摄影
广告目的
广告主也可被称为（）
A:受众
B:传播媒介
C:广告代理商
D:广告客户
“自营广告的人员组织费用及其他管理费用”指的是（）
A:自营广告费
B:他营广告费
C:固定广告费
D:变动广告费
试述起伏式排期的优点和缺点。
对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的（）
A:产品销量总和
B:资金需求量
C:竞争厂商数量
D:原材料总量
对于专业广告人士而言，品牌的根基在于产品的（）
A:质量
B:价格
C:用途
D:销量
简述广告效果的发生过程。
简述消费过程中的细分方法。
简述广告沟通的测试方法。
简述广告字体与字号的选择。
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