出自:03299《广告运作策略》

某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“××组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄，较注重脸部形象特点，该公司重点对该地区的高校展开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”；请专家讲述青春痘的种种危害；展示一些因青春痘处置不当而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特点，如安全、快速、效果好；让一些使用过该产品的同学“现身说法”。那一年，该产品在东北地区销量突破5万套。 该公司在宣传过程中采用了什么类型的诉求方法引导消费者购买其产品？
新世纪世界人口的变化趋势有（）
A:人口增长速度放慢
B:世界人口分布将起变化
C:人口结构的老龄化
D:受教育程度普遍提高
E:晚婚
简述广告创意的思维类型。
综合促销战略
简述寻找销售难题的方法。
试述消费者市场细分的依据。
决定企业市场行为和广告行为保守程度的因素是（）
A:行业间市场的共通性
B:行业竞争数量多少
C:行业中分销渠道的模式
D:行业的后向整合程度
具有高压和催逼特点的广告是（）
A:比较式广告
B:演示式广告
C:评论式广告
D:硬销售式广告
惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是（）
A:售点
B:报纸
C:广播
D:电视
感性诉求
行业的概念是什么？
如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则（）
A:趋向创新
B:趋向激进
C:趋向稳定
D:趋向退缩
简述快速消费品的广告重点。
简述对产品进行主、客观分析。
简述广告运作的类别。
显示社会阶层的三个最重要变量是（）
A:性别、教育、收入
B:性别、年龄、收入
C:收入、教育、职业
D:职业、教育、年龄
诉求目标
促进态度改变对广告作品的基本要求是什么？
简述外联性广告的主要形式。
简述广告费用的发生类别。
简述媒介的质与量。
简述行业生命周期各个阶段市场策略的变化。
简述媒介整合的具体内容。
我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）
A:广告的诉求目标
B:广告的诉求主体
C:广告的诉求对象
D:广告的诉求受众
在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是（）
A:策划
B:计划
C:实施
D:评价
标志“广告主首次明确了有多少广告被印刷和分发出去”的事件为（）
A:美国印刷媒体发行公信会的设立
B:市场体制的建立
C:广告代理商的出现
D:媒介专业代理商的出现
市场占有率最大，是同行模仿或挑战焦点的企业属于（）
A:市场挑战者
B:市场领袖
C:市场追随者
D:获取市场利基者
常用的概念测试方法有（）
A:小组讨论法
B:机械测定法
C:问卷调查法
D:认知列表法
E:语句完成法
简述影响广告空间及形体差异的因素。
简述报纸的特征。
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