出自:广告师

（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。
A:电视消费量
B:收视率
C:平均到达率
D:广告千人成本
一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（）
A:品类关心度高的
B:品类关心度低的
C:新产品
D:老品牌产品
下列各项哪些属于经费预算范畴内容（）
A:拍摄器材
B:拍摄场地
C:拍摄置景
D:拍摄道具
广告除了具有本质属性外，还有（）
A:传播属性
B:告知属性
C:说服属性
D:营销属性
样本市场实验法主要应用于广告运动的（）
A:事前效果测试
B:事中效果测试
C:事后效果测试
D:广告正式播出的开始阶段
USP型战略主要适用于（）
A:差异化程度高，而且不容易被竞争对手模仿时
B:竞争品牌可能提供相似的利益或者具有相似的属性的时候
C:新品牌的进攻性市场战略的时候
D:广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势的地位时
完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.
A:保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B:是签订广告业务合约的重要凭据
C:是一种广告策划的创意或点子
D:是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E:是一种广告的策略方案
烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明（）
A:烟草制品名称
B:烟草制品商标
C:烟草制品包装、装潢
D:与烟草商标相同的企业名称
产品命名常用的方式有（）。
A:按照技术指标命名
B:按照产品语言命名
C:按照市场语言命名
D:按照消费者语言命名
E:按照市场管理命名
广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据（）
A:产品特点
B:销售节令
C:注意特点
D:遗忘规律
广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）
A:接触广告的人占的比例
B:接触广告的人占基础人口的比例
C:至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比
D:各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比
衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）
A:内涵的深度
B:艺术手法的难度
C:经济效益
D:独创性
影视广告按诉求方式划分（）
A:感性诉求广告
B:理性诉求广告
C:促销广告
D:现场播出广告
以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（）
A:设计产品、市场细分和选择、产品定位
B:市场细分、市场选择、产品定位
C:与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位
D:市场细分和选择、产品设计和定位
应参与PPM会议的人员（）
A:演员
B:化妆师
C:广告公司代表
D:制片公司代表
零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以（）。
A:活跃购物气氛
B:促进销售
C:增进顾客感情
D:提升品牌形象
E:增加利润
按照会议的组织形式划分，分为（）.
A:商务型会议
B:专业学术会议
C:年会
D:论坛
E:代表会议
广告活动内容包括下述哪些行为（）
A:广告创意
B:广告代理
C:广告发布
D:广告设计制作
E:广告效果测定
理性诉求的方法包括（）
A:哲理性诉求
B:劝诱
C:告白
D:对比
广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。
A:一手信息
B:二手信息
C:传播信息
D:产品信息
E:媒介信息
广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
A:定量
B:定性
C:市场调研
对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做（）
A:历史比较法
B:历史分析法
C:实验分析法
D:销售测定法
单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）
A:选择单一媒体很简单，不需要很多经验
B:单一媒体策略简单易行，不需要调查研究
C:一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小
D:一旦选错，广告计划就会失败
企业形象系统（CIS）主要包括（）三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。
A:理念识别
B:行为识别
C:视觉识别
D:定位识别
E:产品识别
拖拉推出策略
广告代言人抒发胸臆、传达个人态度、观念、情感的广播广告表现形式为（）
A:直陈式
B:独白式
C:对话式
D:旁白式
某城市拥有电视机的家庭数为200万户，其城市电视台《午间新闻》节目有10万户家庭在收看，那么5%是《午间新闻》节目的（）
A:到达率
B:收视率
C:毛评点
D:千人成本
品牌形象论
杂志广告的局限性包括（）
A:时效性差
B:影响面窄
C:针对性弱
D:印刷效果相对不够精致
以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的
A:不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
B:媒体选择不必考虑广告创意
C:不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
D:要根据广告创意内容选择不同的媒体
E:要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
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