出自:国家开放大学《市场营销策划(本)》

青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是：（）。
A: 地名品牌名称策略
B: 人名品牌名称策略
C: 字首组合命名策略
D: 暗示命名策略
策划就是计划。（）
情感性价值选择是指从产品实体角度进行的核心价值选择。（）
差异化战略的缺点主要表现为应变能力差、依赖性强、风险较大。（）
红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做：（）。
目录营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（）
酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是：（）。
A: 地名品牌名称策略
B: 人名品牌名称策略
C: 新词语品牌名称策略
D: 外来语品牌名称策略
单一商标策略
影响力是衡量创意是否具有价值的首要标准。（）
便利店是以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态。（）
选出产品理念的代表性口号。（）
A: 酒好不怕巷子深
B: 顾客利益高于一切
C: 推销重于生产
D: 顾客是企业真正的主人
电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（）
新闻公关策划常用的策略包括：（）。
A:热点移用
B:借助名人
C:小题大做
D:感情放大
企业行为形象由经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营思想和价值观等精神因素构成。（）
一般来说，营销策划书包括那几部分？ 
格力集团将空调作为主要经营业务，而且只限于做家用空调，不生产中央空调、汽车空调等，这属于专业化定位。（）
市场营销策划经费预算主要包括（）。
A:市场调研费
B:信息收集费
C:人力投入费  
D:策划报酬
生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触，就形成了水平渠道系统。（）
营销策划经费预算原则包括：（）
A:效益性原则
B:经济性原则
C:充足性原则
D:弹性原则
企业理念识别系统包括（）。
A:经营方向
B:经营思想
C:经营道德
D:经营作风
促销组合
策划人员必须具备较强的分析、判断和决策能力。（）
企业以低档或中档产品进入市场，之后渐次增加中档或高档产品属于品牌的向下延伸。（）
企业在市场中的地位一般有以下几类（）。
A:市场领导者
B:市场追随者
C:市场挑战者
D:市场补缺者
搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。（）
简要说明企业战略定位策划的内容。
宽渠道
影响企业产品定价的主要因素有哪些？
策划与点子的区别是什么？
产品策划的目标，具体内容主要包括（）。
A:提高市场占有率  
B:实现利润最大化  
C:超越竞争对手  
D:维持生存
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