出自:00181《广告学(一)》

简述广告的市场渗透策略的具体内容。
引导回忆法的三个效果是什么？
以下哪一种不属于商业性广告？（）
A:促销广告
B:公益广告
C:观念广告
D:形象广告
1910年前还未在我国出现的广告形式是（）。
A:书刊
B:招牌
C:霓虹灯
D:海报
网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。
A:融合了传统广告媒介的优点
B:与现今朝阳产业有着天然联系
C:具有完善的广告效果评估系统
D:价格相对低廉，有利于中小企业开发
E:互动的方式更有利于与消费者进行沟通
成熟期的广告策略有哪些？
好的商品名称应具备的特点有哪些？
广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和（）性表达。
报纸广告设计的两部分工作是（）。
A:文字和画面设计
B:人物和商品设计
C:草图构成并通过客户认可
D:商品拍照和性能介绍
广告文案的内容要素包括（）。
A:广告主题
B:广告标题
C:广告口号
D:广告正文
E:广告附文
1987年，杨荣刚编著出版了（）。
A:《广告学》
B:《实用广告学》
C:《广告文稿》
D:《现代广告学》
国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（）。
A:收归国有
B:责令停业
C:行政监督
D:立法管理
E:行业管理
什么是广告专用发票制度？
市场学中对价格策略的研究包括（）。
A:新产品定价研究
B:销售渠道结构研究
C:市场功能研究
D:市场营销的价格策略研究
E:传播效果研究
中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）。
A:《苏报》
B:《申报》
C:《湘报》
D:《新闻报》
E:《昭文新报》
广告信息决策的要求有哪些？
简述摄影广告创作程序。
广告领域里常说的4C指的是（）。
A:消费者的欲求和需要
B:便利性
C:消费者为满足其需求愿意付出的代价
D:沟通
E:定价
商标是下列哪种经济形态的产物？（）
A:自然经济
B:计划经济
C:垄断经济
D:商品经济
在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。
A:广告学基础理论
B:广告营销研究
C:广告设计研究
D:广告管理研究
广告口号的表现手法（）。
A:口语法
B:押韵法
C:双关法
D:顶针法
E:悬念法
以下描述，适合生产资料广告的有（）。
A:专业技术性强
B:注重艺术性
C:注重趣味性
D:使用范围有限
E:通常使用大众媒介
简述4C理论。
整合营销IMC
广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定？（）
A:广告总体目标
B:企业经营目标
C:广告总体策略
D:企业市场策略
广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。
广告决策要讲求经济效益，指的是（）。
A:广告决策要建立在需要和可能的基础上
B:广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C:广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D:广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品
广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定（）。
试述制定广告目标的基本要求。
广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）。
A:综合型
B:渐弱型
C:渐强型
D:平衡型
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