出自:03299《广告运作策略》

广告运作中的战略分析模式有哪些？
简述关系营销与传统营销思路相比，在对待顾客上的不同之处主要在哪。
简述流行文化的轨迹。
DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是（）
A:销售目标
B:沟通目标
C:调查目标
D:管理目标
在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（）
A:区域偏好
B:群组偏好
C:分散偏好
D:同质偏好
根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是（）
A:创意总监
B:创意制作人
C:广告导演
D:广告艺术总监
广告的信力来自于哪些方面？
对广告时机的把握，包含了哪些意思？
多元异质性
“实施重心法”理论的提出者是（）
A:威廉·伯恩巴克
B:罗瑟·巴纳德
C:李奥·贝纳
D:大卫·李嘉图
在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（）
A:回忆测定法
B:认知测定法
C:识别法
D:态度变化测定法
广告策略分析的层次主要有（）
A:总体环境分析
B:行业分析
C:竞争分析
D:产品分析
E:消费者分析
直邮广告的运作要求是什么？
简述广播体裁的种类。
简述中国广告发展的历史阶段。
简述广告功能失调的几个方面。
简述广告定位的视角。
广义环境
简述广告效果测试的注意事项。
简述关系建立的三个层面。
简述广告的制作表现原则。
20世纪80年代兴起于西方并于90年代呈蓬勃发展趋势的营销模式是（）
A:数据库营销
B:协同营销
C:定制营销
D:频繁营销
简述市场细分的理论基础。
试述广告效果的发生过程。
简述广播广告的复制合成过程。
简述媒介的排期。
直邮广告
对现有市场而言，行业的市场规模是指（）
A:同行业的产品销量总和
B:不同行业的产品销量总和
C:同行业潜在的产品销量总和
D:不同行业潜在的产品销量总和
简述概念测试方法。
竞争对抗法的具体运用思路是（）
A:目标达成法
B:市场占有率法
C:通信定货法
D:增减百分比法
E:任意增减法
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