出自:00181《广告学(一)》

广告媒体的选择方法一般可分为经验法和（）。
试述文化环境与广告的互动关系。
十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）。
A:实行调整、改革、整顿、提高的方针
B:思想上实现了拨乱反正
C:“对内搞活经济、对外实行开放”的政策
D:建立社会主义市场机制
广告媒体的评价指标有（）。
A:视听率
B:频次五等分配
C:到达率
D:有效到达率
E:毛点评
报纸广告的特性包括（）。
A:新闻性
B:及时性
C:权威性
D:严肃性
E:互动性
下列哪些是常用的创意操作技法？（）
A:头脑风暴法
B:检验表法
C:联想法
D:组合法
E:抽样调查法
招贴广告的构图首先要求的是（）。
A:确定故事情节
B:确定主体位置
C:选择色彩
D:选定所用字体
什么是监督检查职能？
（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A:广告艺术
B:广告创意
C:广告主题
D:广告表现
非价格竞争中的广告策略有哪些？
企业销售市场的选择的形态有哪些？
广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）。
A:抵触心理
B:好奇心理
C:舆论心理
D:厌恶感
E:从众心理
确定产品的目标市场，可供企业选择的市场形态有哪几种？
广告决策的方法有哪些？
什么是广告信息？
广告代理制的基本运作机制。
下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）。
A:它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
B:它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
C:它只要目标实现，不考虑费用支出
D:它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
E:这种确立广告费用的方法目的性强
工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）。
A:进行支付
B:予以承认
C:列入成本和营业外支出
D:进入会计凭证
广播广告语言的特点是（）。
A:详尽
B:口语化
C:书面化
D:热烈
简述广告表现的要求。
简述橱窗广告的陈列技巧。
处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）。
A:以全部发布费计算
B:以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算
C:以全部广告收入计算
D:以设计制作费计算
广告创意的作用主要有（）。
A:为广告作品的设计制作提供形象依据
B:为广告作品的设计制作提供风格依据
C:实现广告表现对创新的追求
D:为广告媒介的选择提供依据
E:为目标消费者的选择提供依据
可供选择的分销渠道的基本形式有哪些？
按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）。
A:报纸广告
B:电视广告
C:售点广告
D:国外广告
E:促销广告
广告文稿是（）。
A:表现广告内容的画面
B:表现广告内容的语言文字
C:表现广告内容的声音
D:围绕广告活动的所有文字资料
广告公司的优势有哪些？
现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。
简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。
USP理论
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