出自:国家开放大学《市场营销策划(本)》

服务质量主要包括（）。
A:技术质量  
B:功能质量  
C:人员质量  
D:设备质量
定企业的市场细分、目标市场和市场定位，属于市场营销策划书中的哪个部分？（）
A:营销战略
B:营销组合策略
C:行动方案
D:策划控制方案
W文案撰写人只负责文案的编写，无须了解整个策划过程。（）
成本是产品定价的最低经济界限。（）
市场营销策划的目的是资源的有效利用和合理配置。（）
市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做：（）。
A: 明星类
B: 金牛类
C: 问题类
D: 狗类
在市场调研的基础上，对新产品市场进行预测，主要包括（）。
A:功能预测  
B:概念预测  
C:销量预测  
D:竞争对手预测
一个完整的新产品概念由（）因素构成。
A:场景  
B:目标消费层  
C:益处  
D:包装
营销策划的类型有哪些？
市场营销策划的权变性是指市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性。（）
按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？（）
A: 完全竞争市场
B: 完全垄断市场
C: 寡头垄断市场
D: 垄断竞争市场
E: 消费者市场
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是：（）。
A: 机会
B: 威胁
C: 优势
D: 弱势
企业行为识别的传播与推广活动主要有（）。
A:编制说明书
B:完善内部媒体
C:编制员工手册
D:张贴宣传海报
影响分销渠道设计的因素有哪些？
什么是分销渠道？有哪些模式？
某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（）。
A: 6
B: 7
C: 42
D: 49
绿色营销
按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为：（）。
A: 企业内部自主型策划
B: 战略策划
C: 渠道营销策划
D: 企业外部参与型策划
E: 策略策划
设置营销策划组织结构必须坚持适度弹性原则。（）
品牌延伸策略容易造成自身品牌的过度竞争。（）
明确商业伙伴的选择表示是选择商业伙伴的起点和前提条件。（）
文献调研法是一种获取二手资料的调查研究方法。（）
以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为：（）
A:以消费者需求为中心研究和设计产品
B:在营销过程中注入知识含量与文化内蕴
C:寻求经济行动与环境之间的动态平衡
D:提供安全和性能良好的产品和服务
市场营销策划指策划者为了达到一定的营销目标，在充分进行市场调查和分析的基础上，通过有效配置和运用自身有限的资源，对企业营销活动所作的谋划。（）
企业进入国际目标市场时，无须考虑竞争者的营销战略。（）
企业战略定位策划的内容包括 ：（）
A:企业的产业领域定位策划
B:企业在行业中的市场地位策划
C:企业盈利模式策划
D:企业发展战略定位策划
微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。（）
可供选择的品牌家族策略有：（）
A: 个别品牌名称策略
B: 各大类产品分别使用不同品牌名称策略
C: 统一品牌名称策略
D: 企业名称与个别品牌名称并用的策略
E: 多品牌策略
采取渗透竞价策略的企业目标是迅速渗透新市场，立即提高市场销量和市场占有率，并能快速而有效地占据市场空间。（）
如何制订市场营销调研方案？应包括哪些主要内容？
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