00181《广告学(一)》

出自:00181《广告学(一)》

下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）。
A:广告
B:诗歌
C:散文
D:小说

材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。 “将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。” 精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标识。

第1题，共2个问题
(简答题)请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？

第2题，共2个问题
(简答题)请用定位理论分析七喜成功的原因？

文化广告有别于其他类型广告主要在于（）。
A:以营利为目的
B:有利于丰富人们的精神生活
C:有利于提高全民族的文化素质
D:有利于扩大销售、增加利润
E:有利于培养社会公德

在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）。
A:增强刺激
B:运用对比
C:产生悬念和奇想
D:利用“大”

简述广告创意的流程。

简述报纸媒体的优势和局限。

广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、（）三个基本法则。

视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）。
A:追求氛围
B:灵活多变
C:图文并茂
D:富有韵律

在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（）。
A:推出新产品
B:某些正在发展的商品类别
C:购买次数较少的商品或劳务
D:说明性广告
E:新推出的品牌

当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）。
A:以眼前利益代替长远利益
B:舍弃长远利益
C:眼前利益服从长远利益
D:为眼前利益修改长远利益

Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

中央电视台改为现名的时间是（）。
A:1958年9月
B:1978年5月
C:1979年11月
D:1981年6月

以下不属于户外广告媒介的是（）。
A:路牌
B:灯箱
C:橱窗
D:车船
E:Classified广告

1987年，在北京召开了（）。
A:国际广告大会
B:第三世界广告大会
C:国际广告工作者会议
D:第三世界广告工作者会议

以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）。
A:明喻
B:暗喻
C:借喻
D:指喻

正指标

虚假广告的主要表现形式是（）。
A:滥用各种夸张性语言
B:贬低同类商品
C:突出所宣传的商品性能
D:引导消费者选择

市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）。
A:消费者
B:成本
C:方便
D:渠道
E:沟通

传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。
A:广告表现
B:广告创意
C:广告调查
D:广告策划

《广告法》规定：烟草广告中必须标明（）。

中国广告开始进入现代阶段的标志是（）。
A:报纸广告的广泛出现
B:杂志广告的广泛出现
C:广播广告的广泛出现
D:电视广告的广泛出现

进行广告策划的基础工作是（）。
A:确定主题
B:广告预算
C:调查研究
D:媒介选择

简述路牌广告的特点。

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