出自:国家开放大学《广告心理学》

在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为三种：正相关、负相关以及（）
定向活动
墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。
A:知觉的恒常性
B:知觉选择性
C:视错觉
D:知觉整体性
假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）
A:命名变量
B:顺序变量
C:等距变量
D:比率变量
在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A:农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B:施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C:雀巢咖啡：味道好极了
D:M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。
信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的（）。由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。
通过具体求证，就可能对样本统计值得出的差异做出进一步的一般性结论，即总体参数之间是否确实存在差异。这个检验与推论的过程就叫做（）
总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。
隐性广告利用的原理是（）。
A:阈上刺激
B:阈下刺激
C:差别阈限
D:绝对阈限
大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。
需要层次理论认为，在人类的基本需要中，生理的需要是其他各种需要的基础。
联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。
态度是与生俱来的。
在态度结构框图中，态度的结构的基本因素包括作为中间变量的情感、认知以及（）
心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。
当受试者学会对某个刺激作特定反应时 ， 这种反应不仅可以由原有的剌激所引起 ， 而且还可以由类似的刺激所引起 ， 这种现象称作（）
A:经典条件反射
B:操作性条件反射
C:条件反射的泛化
D:条件反射的分化
刺激对于感受器来说有一个可觉水平，即极限水平或阈限水平。超过该水平的是（）刺激；低于该水平的是（）刺激。通常的广告都是属于（）刺激。
在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为条件刺激的是（）
A:促销活动
B:商标
C:大幅度折扣
D:商品
看完广告之后记住某种信息和改变对商标商品的态度，这是知觉过程最终产生的内隐的反应。
完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。
从操作性条件反射的原理出发，举出可以反映操作性条件理论的例子。
某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略（）
A:有利于提高品牌知名度
B:有利于提高品牌美誉度
C:属于商标再认策略
D:属于商标回忆策略
随机事件
制约企业形象要素的因素主要有（）
A:社会环境
B:受众的群体差异
C:行业特点
D:企业的各种对外活动
创造性形象的过程称为想象。
广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。
A:新奇
B:变化与活动
C:颜色
D:背景刺激
根据需要的对象分类，那种对观念对象的需要，诸如道德、情感、求知、审美等应该律属于（）需要。
企业识别系统（CIS）是由（）（简写为MI）、（）（简写为 BI） 和（）（简写为 VI）有机组成的整体。
创造想象
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