出自:2022年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181)

21．广告设计研究的内容包括 A.广告心理研究 B.广告文稿撰写 C.广告市场策略 D.广告的构图 E.广告媒体特点研究
22．中国近代，主要刊登国货广告的报刊有 A.《苏报》 B.《申报》 C.《湘报》 D.《新闻报》 E.《昭文新报》
23．实地调查的常用形式包括 A.信函调查 B.电话调查 C.人员走访 D.随机抽样 E.实地观察
24．在下列关于“力所能及法”的论述中，正确的有 A.它是一种运用范围最广泛的方法 B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态 C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度 D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额 E.它是一种用于广告策划环节的方法
25．分析媒体特点的时候，要衡量的方面包括 A.广告收费 B.媒体的威信 C.媒体的影响层 D.媒体影响范围 E.媒体的到达率
26．名词解释：轮间反馈沟通
27．名词解释：迁回竞争产品定位
28．名词解释：听觉广告文稿
29．名词解释：录音合成
30．名词解释：广告无证照经营
31．本、量、利分析方法主要应用于哪些方面？
32．简述纯净水之类的快消品应选择的分销渠道和媒体类型。
33．简述广告策划书附录的内容。
34．简述广告创作的原则。
35．请详述广告效益的测算方法。
36．请结合实际案例详述企业广告的社会责任。
37．某知名企业准备委托某广告代理公司做一个摄影广告，你作为广告代理公司的客户经理，请向企业方解释如下问题： （1）摄影广告的特点；（2）摄影广告创作的程序；（3）摄影中的灯光技巧；（4）摄影中道具的作用和种类。
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