2024年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181) - 自考题库

出自:2024年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181)

21．广告策略包括 A．广告媒体策略 B．广告方式策略 C．广告时机策略 D．广告诉求策略 E．广告调查策略

22．产品是一个包含多层次内容的整体概念，包括 A．核心产品 B．有形产品 C．无形产品 D．附加产品 E．赠送产品

23．选择广告决策方案的基本标准有 A．对社会无害 B．经济合算 C．利润最大化 D．技术合理 E．成本最低

24．摄影广告的特点有 A．真实感强 B．创作速度快捷 C．价格低廉 D．对比强烈 E．表现手法多样

25．政府工商行政管理部门主要行使的广告监督管理职能有 A．立法和法规解释 B．广告经营登记 C．监督检查 D．指导广告业健康发展 E．接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件

26．企业的广告决策

27．媒体的生命周期

28．变相广告策略

29．广告剧文稿

30．中国广告协会

31．简述广告费用项目的分类。

32．简述广告调查的步骤。

33．简述广告代理制的基本要点。

34．简述我国古代广告的特点。

35．论述商品市场生命周期中成熟期的广告策略。

36．论述企业确定广告费用的常用方法。

37．某知名企业准备委托某广告代理公司做一个电视广告，你作为广告代理公司的客户经理，请向企业分析以下内容： (1）电视广告的优势； (2）电视广告的局限； (3）电视广告创作的程序。

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