出自:2023年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181)

21．广告营销研究包括 A．广告效果理论 B．广告市场策略研究 C．广告历史研究 D．广告心理研究 E．广告策划研究
22．选择广告决策方案的基本标准包括 A．目标明确 B．经济合算 C．技术合理 D．预计效果好 E．对社会无害
23．引入期商品未能占领市场的原因有 A．商品知有率低 B．流通渠道不畅 C．企业不注重市场促销 D．消费者行为的排他性 E．商品价格过高
24．广告直接效益的测算方法包括 A．注意度测算法 B．知有率测算法 C．销售额测算法 D．增长速度测算法 E．广告费用比值法
25．“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法有 A．夸张 B．比喻 C．顶针 D．对照 E．对偶
26．媒体价格调查
27．广告费用决定的销量百分比法
28．广告剧文稿
29．配乐诗朗诵式广播广告
30．广告代理单位
31．简述我国古代广告的特点。
32．简述简单随机抽样的概念及其特点。
33．某公司拟采用竞争对比法来确定公司的广告费用，现已知竞争对手的广告费用是每年2000万人民币，竞争对手的市场占有率是40%，如果该公司预期要获得35%的市场占有率，则需要投入多少广告费用？请列出算式并计算。
34．按内容性质分类，简述广告文稿的类型。
35．试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。
36．试述企业应该怎样正确认识广告成本的作用。
37．请结合材料回答以下问题： (1）什么是电视广告的分镜头剧本？(4分) (2）分镜头剧本包括哪些内容？(3分) (3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。(8分)
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