镇江高等专科学校市场营销

出自:镇江高等专科学校市场营销

某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线,其中清洁剂有8个产品项目,牙膏有3个产品项目,纸巾有4个产品项目,纸尿布有2个产品项目,那么该公司的产品组合长度是( )(本题2.0分) A、 8 B、 9 C、 17 D、 21

占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者,被称为（）。(本题2.0分) A、市场领导者 B、市场利基者 C、强竞争者 D、近竞争者

( )是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能,给予不同的价格折扣。(本题2.0分) A、现金折扣 B、交易折扣 C、数量折扣 D、季节折扣

市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是( )。 (本题2.0分) A、问号类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类

长沙地区鲜花市场很大,从企业营销的角度来理解是指( )。(本题2.0分) A、长沙鲜花的批发市场面积很大 B、长沙市场鲜花的销售点很多 C、长沙地区的鲜花产量很大 D、长沙地区对鲜花的需求量很大

企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。(本题2.0分) A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、市场营销管理哲学 D、生产或销售观念

评价细分市场的有效性,应掌握该细分市场的可测量性、( )和实效性。(本题2.0分) A、可进入性 B、可计算性 C、可盈利性 D、变动性

早期的福特汽车公司宣称“不管顾客需要什么颜色,我只提供黑色的”,由此可以推断其推行的是( )。(本题2.0分) A、产品观念 B、生产观念 C、推销观念 D、市场营销观念

下列属于关系营销特征的是( )(本题2.0分) A、以近期利益为主,不考虑长远利益 B、以达成交易为重心,不考虑长期关系 C、不考虑老顾客,以吸引新顾客为主 D、以合作为主 .

在复杂购买行为中,购买者的决策过程一般由( )开始(本题2.0分) A、收集信息 B、引起需要 C、评价方案 D、决定方案

寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。(本题2.0分) A、价格优势 B、良好服务 C、人才优势 D、产品特征

使用销售利润率进行市场营销控制,这种控制类型是( )(本题2.0分) A、效率控制 B、战略控制 C、年度计划控制 D、盈利能力控制

湖南老百姓大药房的连锁药房,给消费者带来了很大的便利,它们属于营销渠道中的( )。(本题2.0分) A、零售商 B、运输公司 C、制造商代表 D、批发商

小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用,这种购买行为类型是( )(本题2.0分) A、复杂型购买行为 B、变换型购买行为 C、协调型购买行为 D、习惯型购买行为

在投标定价中,应以( )时的价格为最佳报价。(本题2.0分) A、成本最低 B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大

网络营销中的产品分五个层次,其中售后服务、质量保证是属于( ) (本题2.0分) A、有形产品层次 B、期望产品层次 C、外延产品层次 D、核心产品层次

利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是( )战略。(本题2.0分) A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化

从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是( )。(本题2.0分) A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者

分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的（）。(本题2.0分) A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度

以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪（）。(本题2.0分) A、初 B、五十年代 C、六十年代 D、七十年代

灵活、及时、广泛、可信但不易保存、表现力不高的平面媒体指的是( )(本题2.0分) A、报纸 B、杂志 C、广播 D、黄页

消费者的购后评价主要取决于( )。(本题2.0分) A、 A 心理因素 B、 B 产品质量和性能发挥状况 C、 C 付款方式 D、 D 他人态度

个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( ) 。(本题2.0分) A、生理需要 B、社会需要 C、尊敬需要 D、安全需要

( )是一切市场的基础,也是起决定性作用的市场。(本题2.0分) A、产业市场 B、企业市场 C、消费者市场 D、中间商市场

( ) 产生于“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。(本题2.0分) A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

网上商店的买家对商品第一印象是( )。(本题2.0分) A、 A 图片 B、 B 价格 C、 C 运费 D、 D 名称

两种最主要的促销方式是（）。(本题2.0分) A、人员推广和广告 B、人员推广和公关 C、公关和广告 D、广告和营业推广

大学生开网店,从营销渠道来看,是属于( ) (本题2.0分) A、网络直销 B、网络代理 C、网络经销 D、垂直营销、

一般来说，采用直接的渠道策略，适宜于（）。(本题2.0分) A、销量大而集中的市场 B、销量大而分散的市场 C、销量小而集中的市场 D、销量小而分散的市场

“ 奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( )(本题2.0分) A、市场渗透 B、产品开发 C、市场开发 D、多元化发展

市场主导者扩大市场需求量的方法有( )(本题2.0分) A、缩减销售区域 B、开辟新用途 C、发现新用户 D、增加使用量 E、提高产品价格

企业在市场定位过程中( )。(本题2.0分) A、要了解竞争产品的市场定位 B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C、要选定本企业产品的特色和独特形象 D、要避开竞争者的市场定位 E、要充分强调本企业产品的质量优势

国际市场需求估测常用的方法有（）。(本题2.0分) A、多因素指标法 B、类推法 C、比较分析法 D、回归分析法 E、时间序列分析法

以下属于营业推广的方式有( )(本题2.0分) A、降低商品价格 B、赠送样品 C、有奖销售 D、产品陈列

跨国公司经营活动的内容包括（）。(本题2.0分) A、国外生产销售 B、进出口贸易 C、技术转让 D、直接投资 E、间接投资

国际营销活动可能遇见的政治风险有（）。(本题2.0分) A、外汇管制 B、进口限制 C、价格限制 D、劳工政策 E、没收、征用和国有化

营销观念是营销过程中如何处理( )利益关系(本题2.0分) A、企业 B、股东 C、员工 D、顾客 E、社会

需求价格弹性模型有三种情况（）。(本题2.0分) A、富有弹性 B、弹性增加 C、缺乏弹性 D、弹性减少 E、无弹性

心理定价常用的方法有( )(本题2.0分) A、尾数定价 B、方便定价 C、声望定价 D、统一定价

批发商和零售商组织的活动有（）。(本题2.0分) A、采购 B、运输 C、科研 D、存储 E、销售

影响企业定价的因素主要有( )等。(本题2.0分) A、企业状况 B、商品的特点 C、市场竞争格局 D、政府的干预程度 E、市场需求及变化

在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )(本题2.0分) A、供应者 B、购买者 C、商品 D、购买力 E、购买意愿

市场营销“4P”组合的内容有（）。(本题2.0分) A、产品 B、价格 C、地点 D、促销 E、服务

下列哪些因素是属于宏观环境( )(本题2.0分) A、人口 B、购买力 C、民族生活习惯 D、促销方式 E、宗教信仰

一个国家的市场营销系统包括( )等流程。(本题2.0分) A、资源 B、人员 C、货物和劳务 D、信息 E、货币

服务产品成本中的准变动成本主要包括( )(本题2.0分) A、运输费 B、邮寄费 C、业余职员的工资 D、职员加班费 E、服务地点的清洁费用

市场营销观念的显著特征是( )(本题2.0分) A、突出产品销售 B、突出产品质量 C、突出以消费者为中心 D、实行整体营销 E、重视社会长期利益

中间商的购买多属( )。(本题2.0分) A、冲动购买 B、习惯购买 C、专家购买 D、理性购买 E、非专家购买

如果公司超出现有的范围来增加它的产品线长度,就叫产品线扩展,其基本方式有( )(本题2.0分) A、向下扩展 B、双向扩展 C、产品线填补 D、水平扩展 E、向上扩展

渠道的交替方案主要涉及( )。(本题2.0分) A、中间商类型 B、顾客的偏好 C、产品性质 D、中间商数目 E、渠道成员的特定任务