西华大学市场营销管理

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对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。 A制造商代表 B佣金商 C采购代理商 D产品经纪人

职能战略是各个职能部门的（）战略。 A长期性 B中期性 C短期性 D中长期

顾客购买的总成本包括货币成本和（）。 A时间成本 B体力成本 C精神成本 D非货币成本

同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。 A无形性 B异质性 C同步性 D易逝性

不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。 A群体 B社会 C模型 D艺术

在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。 A逆向定价 B撇脂定价 C顾客自行定价 D疯狂减价

非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。 A直销 B广泛分配路线 C密集分销 D自动售货

整体战略是企业（）层次的战略。 A总体 B局部 C最高 D较强

你认为下列那句话是正确的（）。 A赞助是一种宣传方式 B赞助与宣传的区别在于是否支付奖金 C赞助就是广告 D赞助是销售促进的一种方式

恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。 A越来越小 B保持不变 C越来越大 D趋近于零

企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击（）。 A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者 D强竞争者

投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。 A对竞争者的报价估计 B企业自身的成本费用 C市场需求 D边际成本

市场规模主要由（）所决定。 A人口状况 B收入水平 C人口与收入水平 D生产能力

我国通常把非营利组织称为() A医院、学校 B慈善机构 C基金会 D机关团体、事业单位

网络营销是指以（）为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动。 A电子信息技术 B通讯技术 C远程技术 D网络技术

公共关系是一项（）的促销方式。 A一次性 B偶然 C短期 D长期

在因特网上开设出售商品和提供服务的商店在我国通常称作（）。 A电子商场 B虚拟商店 C电子超市 D电子百货

渠道成员选择总的要求是（）。 A专业条件 B有效率、费用低 C企业规模 D市场覆盖面大小

技术服务市场不包括（）。 A金融市场 B技术市场 C信息市场 D消费品市场

消费者的购买单位是个人或（） A集体 B家庭 C社会 D单位

属于产业市场细分标准是（）。 A职业 B生活格调 C顾客能力 D收入

在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率（），在这种情况下，企业就需考虑降价。 A下降 B上升 C波动 D不变

企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（）。 A消费者 B顾客 C社会 D目标市场

生产者用户自身的有关因素称为（） A人际因素 B个人因素 C组织因素 D环境因素

企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。 A控制环境 B征服环境 C改造环境 D适应环境

服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是（）因素中决定收入的主要因素。 A人员推销 B公共关系 C营销组合 D服务促销

市场营销信息室营销活动的（）。 A起点 B终点 C极点 D中间点

按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。 A成本加成 B目标 C认知价值 D诊断

企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。 A探测性调研 B描述性调研 C因果关系调研 D临时性调研

产品导向的适用条件是（） A产品供不应求 B产品供过于求 C产品更新换代快 D企业形象良好

生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。 A付酬力 B声誉力 C法定力 D胁迫力

信息按照内容可分为三类，它们是（）。 A信息 B隐私 C资料 D知识

一个国家的文化包括的亚文化群主要有（） A语言亚文化群 B宗教亚文化群 C民族亚文化群 D种族亚文化群

下列属于成本导向定价法的有（）。 A成本加成定价法 B目标利润定价法 C边际贡献定价法 D认知价值定价法

企业对竞争者进行选择时，可以从（）方面进行选择。 A强弱之间的选择 B远近之间的选择 C好坏之间的选择 D对错之间的选择

市场的三要素指（）。 A购买者 B购买力 C购买欲望 D金钱

快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。 A低价格 B高促销 C低促销 D高价格

顾客总价值包括（）。 A产品价值 B服务价值 C人员价值 D形象价值

产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。 A耐用品 B非耐用品 C劳务#高档消费品

确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（） A品种 B性能 C数量 D特征

复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。 A错误 B正确

宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。 A错误 B正确

渠道设计问题的中心环节是确定到达目标市场的最佳途径。 A错误 B正确

大多数消费者只能根据个人好恶和感觉做出购买决策。 A错误 B正确

随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求就会无限地增长。 A错误 B正确

产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品和化妆品等。 A错误 B正确

商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型。 A错误 B正确

一个人的个性影响着消费需求。 A错误 B正确

消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 A错误 B正确

企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。 A错误 B正确