出自:安阳师范学院-广告学(二)

[单选题,2分] 市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（ ） A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位
[单选题,2分] 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) A.成分定位 B.文化象征定位 C.使用方法定位 D.外形定位
[单选题,2分] 在美国广告界曾流行这样一句格言：“真实是广告的生命。诚实的广告是最好的策略。’’它体现了现代广告的( )原则。 A.真实性 B.思想性 C.艺术性 D.政策性
[单选题,2分] 下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) A.广告媒介 B.人口环境 C.经济环境 D.社会文化环境
[单选题,2分] 以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) A.销售百分比法 B.利润百分率法 C.销售单位法 D.目标与任务法
[单选题,2分] 比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是 ( ) A.竞争均势法 B.量力而行法 C.支出可能额法 D.任意增减法
[单选题,2分] 首次提出“品牌形象’’概念的是 ( ) A.罗瑟·瑞夫斯 B.大卫·奥格威 C.艾尔·里斯 D.杰克·特劳特
[单选题,2分] “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是( ) A.强调便利性 B.鼓励购买行为 C.突出商品特点 D.体现生活趣味
[单选题,2分] 广告标题可以分为以下几种类型 ( ) A.直接标题和间接标题 B.引题、正题和副词 C.新闻式标题和诉求式标题 D.直接标题、间接标题和复合标题
[单选题,2分] 广告媒介在广告活动中的作用是 ( ) A.收取广告费用 B.参与广告活动的管理 C.传播广告信息 D.进行广告活动的策划
[单选题,2分] 广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) A.递降序列型 B.波浪序列型 C.渐进序列型 D.忽升忽降型
[单选题,2分] 美国百事可乐的宣传，以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐，属于实体定位策略中的 ( ) A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位
[单选题,2分] 确定( )是广告媒介计划的核心。 A.广告媒介目标 B.广告目标市场定位策略 C.广告促销策略 D.广告心理策略
[单选题,2分] 广告定位理论是由美国( )创立的。 A.艾尔·里斯 B.艾维斯 C.罗伯特·陶先德 D.尤金·麦卡西
[单选题,2分] 汉语“传播"一词，最早出现在唐初李延寿所著的( )中，此书成书大约在7世纪中期。 A.《辞海》 B.《北史·突厥传》 C.《广告时代》 D.《广告须知》
[单选题,2分] 在生活中，消费特定的某些产品或劳务的消费者称为( ) A.目标消费者 B.实际消费者 C.广告受众 D.消费者
[单选题,2分] 在广告公司内，承担公司公共关系任务的是 ( ) A.客户服务部 B.创作部 C.媒介部 D.市场研究部
[单选题,2分] 广告公司行政管理的首要内容是 ( ) A.计划的制定 B.组织各项计划的实施 C.对各项计划实施进行控制 D.协调功能
[单选题,2分] 《中华人民共和国广告法》施行的时间是 ( ) A.1 9 9 4．2．1 B.1 9 9 5．2．1 C.1 9 9 6．2．1 D.1 9 9 6．4．1
[单选题,2分] 政府对广告的管理是以哪种形式进行的 ( ) A.经济手段 B.纪律手段 C.法律手段 D.行政手段
[单选题,2分] 世界上最早的广告代办处是在1 8 4 1年由美国人( )创建的。 A.沃尔尼 B.帕尔默 C.乔治 D.P·罗威尔
[单选题,2分] 艾尔父子广告公司推出“合同制度’’，将广告代理佣金定为 ( ) A.1 6．7％ B.2 6％ C.1 5％ D.20％
[单选题,2分] 我国《广告管理条例实施细则》第1 6条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的 ( ) A.1 5％ B.1 O％ C.1 6．2 5％ D.20％
[单选题,2分] 国际广告运作逐步走向集权，进入“中央集权，，的时代是在 ( ) A.20世纪60年代 B.20世纪90年代 C.20世纪5 O年代 D.20世纪4 O年代
[单选题,2分] 1983年美国著名学者( )发表文章，极力主张国际广告一体化策略。 A.智·威·汤逊 B.葛瑞 C.李奥·贝纳 D.李维特
[单选题,2分] 传播学起源于美国 ( ) A.1 9世纪末20世纪初 B.1 9 3 9年 C.20世纪二三十年代 D.1 9世纪中叶
[单选题,2分] 把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。 A.心理学 B.艺术 C.营销 D.传播
[单选题,2分] 根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是 ( ) A.历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学
[单选题,2分] 产品生命周期是根据产品销售量的年增长率(以N来代表)作为判断标准，若N≥1 O 9／6，则产品处于 ( ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
[单选题,2分] 在广告宣传中强调“稳"字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于 ( ) A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D.衰退期广告
[单选题,2分] 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是 ( ) A.观念广告 B.企业广告 C.品牌广告 D.产品广告
[单选题,2分] 以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为 ( ) A.务实性观念广告 B.产品广告 C.品牌广告 D.观念广告
[单选题,2分] 将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照( )划分的。 A.广告产生效益的速度 B.广告主的关系 C.广告的诉求方式 D.广告的直接目的
[单选题,2分] 广告营销功能中最原始的一种功能是 ( ) A.降低销售成本 B.培养品牌忠诚 C.增强排他性 D.增加知名度
[单选题,2分] 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于 ( ) A.消费者广告 B.专业广告 C.工业企业广告 D.经销商广告
[单选题,2分] 把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是 ( ) A.广告的直接目的 B.广告的媒介 C.广告诉求方式 D.广告的生命周期
[单选题,2分] 通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( ) A.促进功能 B.劝服功能 C.增强功能 D.提示功能
[单选题,2分] 市场学最早创立于 ( ) A.英国 B.美国 C.法国 D.日本
[单选题,2分] 首次将英文"Advertisi ng" "译成广告"一词的国家是 ( ) A.英国 B.中国 C.日本 D.韩国
[单选题,2分] 广告行为的主体是 ( ) A.消费者 B.媒介 C.广告主 D.广告代理商
[单选题,2分] 广告学研究的主要对象是 ( ) A.公益广告 B.商业广告 C.政府公告 D.社会广告
[单选题,2分] 在日本，广告一词被统一使用是在 ( ) A.1 88 7年 B.1 8 7 2年 C.1 8 98年 D.1 8 7 5年
[单选题,2分] 运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究称作 ( ) A.历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.传播学
[单选题,2分] 19在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是( ) A.《犴刺报》 B.《申报》 C.《遐尔贯珍》 D.《新闻报》
[单选题,2分] 1 87 2年，( )刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。． A.《中外新报》 B.《申报 》 C.《生活周刊》 D. 《循环日报》
[单选题,2分] 由中国创办的第一座广播电台—_哈尔滨广播电台开始广播是在 ( ) A.1 9 2 8年 B.1 9 2 0年 C.1 9 2 3年 D.1 9 2 6年
[单选题,2分] 在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( ) A.1 9 4 9年 B.1 9 5 3年 C.1 9 7 9年 D.1 9 82年
[单选题,2分] 世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于( )在匹兹堡开播的。 A.1 9 2 2年 B.1 9 20年 C.1 9 3 4年 D.1 9 2 8年
[单选题,2分] 1 8 9 8年，美国人( )提出了AIDA法则。 A.H．Sampson B.Laiwood C.Hatton D.E．S．路易斯
[单选题,2分] 我国最早的广告学研究专著是1 9 1 8年6月由甘永龙编译的 ( ) A.《广告须知》 B.《新闻学》 C.《报业管理概论》 D.《广告的历史》
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