河北建筑工程学院市场营销学 - 自考题库

出自:河北建筑工程学院市场营销学

大市场营销的手段与市场营销的手段是相同的。（）得分：4分 A.正确 B.错误

顾客的购买行为具有自主性，不受相关群体的影响。（）得分：4分 A.正确 B.错误

面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。（）得分：4分 A.正确 B.错误

一次市场细分只能使用一个细分标准。（）得分：4分 A.正确 B.错误

所有的市场营销环境都具有不可控性。（）得分：4分 A.正确 B.错误

.公众因素属于宏观环境的内容。（）得分：4分 A.正确 B.错误

市场营销的重点是如何满足消费者需要（）得分：4分 A.正确 B.错误

企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。（）得分：4分 A.正确 B.错误

社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。（）得分：4分 A.正确 B.错误

品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同。（）得分：4分 A.正确 B.错误

下列属于微观环境因素的是( )。得分：4分 A.企业本身 B.营销渠道 C.顾客 D.政治法律

按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次描述错误的是( )_。得分：4分 A.生理需求 B.安全需求 C.尊重需求 D.自我实现需求

需求弹性系数不等于( )。得分：4分 A.需求的变动量与价格的变动量的比值 B.销售量的改变量与价格的改变量的比值 C.价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值 D.需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值

下列不属于直接渠道的是( )。得分：4分 A.生产者——消费者（用户） B.生产者——零售商——消费者（用户） C.生产者——批发商——零售商——消费者（用户） D.生产者——代理商——零售商——消费者（用户）

市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这不属于( )。得分：4分 A.充分需求 B.波动需求 C.增长性需求 D.无益需求

促销方式中的能体现买卖双方的双向信息沟通。（）得分：4分 A.公共关系 B.人员推销 C.销售促进 D.广告

低机会和低威胁的业务属于（）得分：4分 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务

企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（）。得分：4分 A.企业品牌 B.他人品牌 C.全国性品牌 D.生产者品牌

分销渠道策略的实质是（）得分：4分 A.寻找尽可能短的销售渠道 B.找到最理想的中间商 C.便于顾客购买，扩大企业产品销售 D.确定使用何种分销渠道

某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：（）得分：4分 A.增加 B.减少 C.略有减少 D.难以断言

某些公园通过降低门票价格等促销措施而出现了淡季不淡的现象。可见，这些公园领悟到这些公园旅游的需求属于（）得分：4分 A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求

当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模相对较小，竞争威胁不大，市场上大多数用户对该产品没有过多疑虑；适当的高价能为市场所接受。此时，该公司应采用（）得分：4分 A.高速渗透策略 B.缓慢渗透策略 C.快速撇脂策略 D.缓慢撇脂策略

“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）得分：4分 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（）得分：4分 A.广告 B.销售促进 C.宣传 D.人员推销

经营战略计划的制定和实施，要以特定的（）为依据得分：4分 A.目标 B.利润 C.成本 D.计划

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