出自:国家开放大学品牌营销

设计品牌体验主要是从动态的角度设计顾客的体验。
A.正确
B.错误
顾客的品牌体验往往是一种或多种体验的混合
A.正确
B.错误
品牌信息是建立品牌和顾客关系的基础
A.正确
B.错误
在品牌赞助出现的问题中，最糟糕的情况是没能获得长期的赞助权
A.正确
B.错误
品牌创建者一般选择内部广告代理机构为其服务是主流
A.正确
B.错误
在产品客观质量相同的条件下，品牌名称的好坏会产生不同的产品感知质量水平
A.正确
B.错误
品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。
A.正确
B.错误
安利公司成功模式主要通过在百货商场开设专卖部实现的
A.正确
B.错误
产品客观质量的好坏并不取决于国别，而取决于产品的构成和技术含量。
A.正确
B.错误
感知质量与产品的客观质量一致。
A.正确
B.错误
一个公司要长期生存与发展必须塑造强势品牌。
A.正确
B.错误
最有效的品牌命名能够适应多种语言
A.正确
B.错误
企业最好在品牌命名时就考虑到品牌名称的延伸功能
A.正确
B.错误
品牌命名最好选择一些低意象性的词
A.正确
B.错误
人们对于高频词的认识程度，在速度和精确性方面都优于低频词
A.正确
B.错误
品牌名称是自然属性
A.正确
B.错误
品牌名称是消费者接受品牌信息最有效的“缩写符号”
A.正确
B.错误
对于服装业来说，消费者往往注意它的趣味性。
A.正确
B.错误
转换性是指品牌要素的选择要考虑到其延伸功能
A.正确
B.错误
品牌要素包含的内在含义必须是显性的
A.正确
B.错误
品牌的企业识别非常重要，需要处处强调
A.正确
B.错误
企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩，是品牌的感性体现
A.正确
B.错误
品牌延伸不能盲目，应该聚焦于一个概念
A.正确
B.错误
在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的
A.正确
B.错误
经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位
A.正确
B.错误
金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位
A.正确
B.错误
品牌定位是实施品牌识别最重要的环节
A.正确
B.错误
品牌精髓是有限的，需要及时更新
A.正确
B.错误
突出品牌个性是强势品牌的基本特征
A.正确
B.错误
品牌在全球化战略实施过程中，处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。
A.正确
B.错误
塑造企业领袖形象将其个人形象与企业品牌形象捆绑在一起是有风险的
A.正确
B.错误
理解企业文化的根本是理解深层的企业文化
A.正确
B.错误
商标、企业技术等是深层的企业文化
A.正确
B.错误
产品的品质不属于产品的属性
A.正确
B.错误
品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色
A.正确
B.错误
从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营
A.正确
B.错误
品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性
A.正确
B.错误
品牌识别不是简单地建立或设计某一标识物。
A.正确
B.错误
最能令消费者充满兴奋和中奖期待的促销活动是免费样品
A.正确
B.错误
邮寄赠品是指通过邮寄为消费者提供免费赠品或礼物的方法
A.正确
B.错误
赠品促销只有酬谢包装和邮寄赠品两种方式。
A.正确
B.错误
目前烟草行业仍然允许以插卡片形式进行促销活动
A.正确
B.错误
赠送样品是有效也是较廉价的介绍新品牌的方式。
A.正确
B.错误
免费样品可派人逐户赠送、邮寄赠送、店面分送、附在其他产品上发布
A.正确
B.错误
与其他促销手段相比，营业推广具有短程性、连续性和多样性等特征
A.正确
B.错误
品牌文化传播是指将品牌文化由企业向外辐射传播给消费者和社会大众的过程
A.正确
B.错误
品牌定位包括三个步骤：市场细分、目标市场选择和明确定位
A.正确
B.错误
品牌定位是一个静态的过程
A.正确
B.错误
对品牌档案信息的维护不需要由专人负责。
A.正确
B.错误
收集品牌信息资料来源不包括通过日常品牌监测获取终端客户和消费者信息
A.正确
B.错误
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