出自:国家开放大学多媒体课件制作与应用

体验媒介是营销人员创造感觉、情感、思考、行动及关联的战略工具。（ ）
A.正确
B.错误
对某些品牌来说，品牌个性是奠定品牌与消费者之间联系及差异化的基础。（ ）
A.正确
B.错误
品牌活力点只能通过公司自主品牌创造方式实现。（ ）
A.正确
B.错误
重置成本估价法最直接的做法是计算对该品牌的投资。（ ）
A.正确
B.错误
品牌实力决定品牌收益的乘数或折扣率。（ ）
A.正确
B.错误
品牌所处的市场范围越广，其价值就越高。（ ）
A.正确
B.错误
溢价测量更灵敏、更可靠的方法是利用联合或权衡分析法。（ ）
A.正确
B.错误
产品的感知质量总与产品价格成正相关关系。（ ）
A.正确
B.错误
中来讲，产品的价值含量越高，顾客对品牌产品的感知价值水平也会越高。（ ）
A.正确
B.错误
在产品客观质量相同的条件下，品牌名称的好坏会产生不同的产品感知质量水平。（ ）
A.正确
B.错误
产品的外在属性又称为社会属性。（ ）
A.正确
B.错误
消费者对产品质量的评价，不会随着产品门类的不同而有所不同。（ ）
A.正确
B.错误
消费者对产品感知质量的好坏，往往还与其对品牌产品质量的预期密切相关。（ ）
A.正确
B.错误
产品客观质量的好坏并不取决于国别，而取决于产品的构成和技术含量。（ ）
A.正确
B.错误
一个公司要长期生存与发展必须塑造强势品牌。（ ）
A.正确
B.错误
如今中国市场经济发展到了广告力时代。（ ）
A.正确
B.错误
佳洁士的防蛀功能是佳洁士品牌的产品特性也是佳洁士品牌提供给顾客的利益。（ ）
A.正确
B.错误
药品商标不一定强制注册。（ ）
A.正确
B.错误
价格便宜和购买便利是无品牌忠诚购买者的首选。（ ）
A.正确
B.错误
驰名商标必须经权威机构予以确认，但无须向社会公众进行公告。（ ）
A.正确
B.错误
品牌全聚德是通过合资、合作方式获得的。（ ）
A.正确
B.错误
对于服装业来说，消费者往往注意它的趣味性。（ ）
A.正确
B.错误
转换性是指品牌要素的选择要考虑到其延伸功能。（ ）
A.正确
B.错误
品牌要素包含的内在含义必须是显性的。（ ）
A.正确
B.错误
品牌定位是实施品牌识别最重要的环节（ ）
A.正确
B.错误
品牌的企业识别非常重要，需要处处强调。（ ）
A.正确
B.错误
企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩，是品牌的感性体现。（ ）
A.正确
B.错误
品牌延伸不能盲目，应该聚焦于一个概念。（ ）
A.正确
B.错误
在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。（ ）
A.正确
B.错误
经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。（ ）
A.正确
B.错误
金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位。（ ）
A.正确
B.错误
品牌精髓是有限的，需要及时更新（ ）
A.正确
B.错误
品牌在全球化战略实施过程中，处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。（对）10．突出品牌个性是强势品牌的基本特征。（ ）
A.正确
B.错误
塑造企业领袖形象将其个人形象与企业品牌形象捆绑在一起是有风险的。（ ）
A.正确
B.错误
理解企业文化的根本是理解深层的企业文化。（）
A.正确
B.错误
商标、企业技术等是深层的企业文化。（ ）
A.正确
B.错误
产品的品质不属于产品的属性。（ ）
A.正确
B.错误
品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。（ ）
A.正确
B.错误
从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营。（ ）
A.正确
B.错误
品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性。（ ）
A.正确
B.错误
品牌识别不是简单地建立或设计某一标识物。（ ）
A.正确
B.错误
对品牌档案信息的维护不需要由专人负责。( )
A.正确
B.错误
收集品牌信息资料来源不包括通过日常品牌监测获取终端客户和消费者信息。( )
A.正确
B.错误
品牌生命周期的长短中与产品生命周期、品牌本身能带给消费者的满足程度有关，但最关键的是由企业经营策略决定的。( )
A.正确
B.错误
传播卷烟品牌价值，应注重品牌产品与消费者交流传播的机会，进行产品定位，加强消费者对品牌的认同。( )
A.正确
B.错误
品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，应一成不变。( )
A.正确
B.错误
卷烟品牌终端形象的好坏，在一定程度上成为消费者判断产品质量、品牌价值、企业商誉、购买风险的标准。( )
A.正确
B.错误
2001年至今，我国民族卷烟工业处于提升阶段，特征是品牌与效益并重。( )
A.正确
B.错误
产品所代表的心理诉求无法成为品牌定位和品类划分的主要因素，产品功能仍起主导作用。( )
A.正确
B.错误
中我们所做的调研都是对样本的数据进行分析，再从局部推断整体。( )
A.正确
B.错误
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