出自:国开广告策划

广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
消费者购买仅仅是是瞬时行为。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告只要有说服力不一定有针对性。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
策划，归根结底是人思维活动。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告是市场营销组合中的有机组成部分。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
20

B.
30

C.
40

D.
50
在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
北京广告公司

B.
广州广告公司

C.
海南广告公司

D.
新华广告公司
广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。
多选题 (3 分) 3分
A.
决定

B.
筹划

C.
事前

D.
全局
广告策划中主要的思维方法有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
系统思维

B.
创造性思维

C.
开放参与性思维

D.
艺术性思维
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
战略意义

B.
战术意义

C.
策略意义

D.
前瞻意义
艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
计划过程

B.
真正的艺术创作思维的过程

C.
设计的过程

D.
系统思维的过程
广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
单选题 (3 分) 3分
A.
电视行为

B.
广播行为

C.
误导行为

D.
传播行为
广告策划者传达的市场信息是（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
正确的

B.
准确的

C.
夸张的

D.
虚拟的
市场营销过程中的4 P 因素（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
促销

B.
商品

C.
价格

D.
销售渠道
广告是整个营销策略中的一环，它是一个（ ），而且还是一个（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
复杂的过程

B.
静态活动过程

C.
动态活动过程

D.
综合性的活动过程
简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。


对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

B.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

C.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。
只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
市场调查就是一切。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告效果调查指的是事后测定。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
定位是为了使产品获得更大的安全感。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
首页 <上一页 1 2 3 下一页> 尾页