出自:西安交通大学--市场营销(专升本)学习指南

下列哪项不属于消费者购买行为类型?( ) A:复杂的购买行为;    B:较少失调感的购买行为; C:习惯性购买行为;   D:普遍性购买行为
市场是指某产品的现实购买者与()需求的总和? A:规定企业任务; B:确定营销组合; C:管理营销活动; D:潜在购买者 
下列哪项不属于消费者市场细分标准( ) A:地理因素;   B:人口因素;   C:心理因素;   D:社会因素
下列哪项不属于市场需求预测方法?() A:购买者意向调查法;  B:综合销售人员意见法;  C:离散需求分析法;   D:市场试验法。
代表企业为将产品送达目标市场所进行的各种活动,包括中间商选择,渠道管理,仓储,运输以及物流配送等是市场营销组合的哪种基本框架?( ) A:渠道;  B:价格; C:产品;  D:促销
产品组合不包括() A:广度;   B:功能效用; C:深度;   D:相互关联性
下列哪项是消费者在购买活动中扮演的角色中决定者的角色?() A:第一个提议买某种产品的人;   B:有形或无形影响最后决策的人;  C:最后决定整个购买意向的人;   D:实际使用或消费商品的人。
消费者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高质产品,并不断加以改进,这种思想是哪种营销观念? A:生产观念; B:产品观念; C:推销观念; D:客户观念
规划成长战略不包括( ) A:密集成长; B:多元化成长; C:一体化成长; D:多角化成长
一个消费者的完整购买过程是从()开始的。 A:引起需要; B:筹集经费; C:收集信息; D:决定购买
市场调查与市场预测的关系是() A:市场预测是市场调查的基础; B:市场调查是市场预测的基础; C:二者无关系; D:二者等同。
下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道 A:单价低、何种小的日常用品; B:处在成熟期的产品; C:技术性强、价格昂贵的产品; D:生产集中、消费分散的产品
个人为了人身安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是() A:生理需要; B:社会需要; C:安全需要; D:尊重需要。
人员推销活动的主体是() A: 推销市场; B:推销品 C:推销人员; D:推销信息
在市场对产品价格极为敏感,企业的生产成本和经营费用会随着生产经营的增加而下降,降价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( ) A:撇脂定价; B:渗透定价;C:中间定价; D:理解价值定价
现代市场营销观念的最大特点就是企业以( )为中心  A:生产;   B:销售;   C:顾客;  D:服务
一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平() A:越稳定;   B:越低;   C:越高;   D:比较波动。
市场营销观念的中心是() A:推销已经生产出来的产品;   B:发现并设法满足消费者的需要;  C:制造质优价廉的产品;        D:制造大量产品并推销出去。
企业市场营销管理过程的第一步是() A:规定企业任务;   B:确定营销组合; C:管理营销活动;   D:分析企业市场机会
产品处于介绍期时,效果最佳的促销方式是( )   A:营业推广;   B:广告;   C:人员推销;   D:公共关系
收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的()  A:人口和社会经济状况因素;   B:购买行为因素;  C:地理环境因素;         D:商品用途因素。
下面哪一个是以市场为导向的现代营销组织模式的出发点? A:产品设计; B:产品销售; C:顾客需要; D:企业资源和能力
以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统?() A:市场营销调研系统; B:市场营销决策支持系统; C:内部报告系统; D:市场营销情报系统
营销环境的特征不包括()   A:客观性;   B:多变性;   C:差异性;   D:竞争性
下列哪项是马斯洛需要层次论中取得社会承认和归属感的需要() A:生理需要; B:安全需要; C:社会需要; D:尊重需要
下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道 A:单价低、何种小的日常用品; B:处在成熟期的产品; C:技术性强、价格昂贵的产品; D:生产集中、消费分散的产品
组织市场的特点不包括() A:购买者比较少;  B:购买数量比较大 C:购买的失调性大;  D:供需双方关系密切
当企业面对环境威胁时,通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展,这就是( )策略 A:转移;   B:减轻;   C:对抗;  D:竞争
企业按照消费者的生活方式,个性等来细分消费者市场是市场细分的那种标准?( ) A:地理细分; B:人口细分; C: 心理细分; D: 行为细分
消费者购买过程中介入程度低,品牌差异大的购买行为属于() A:复杂购买; B:寻求多样化购买; C:习惯性购买; D:化解不协调购买
根据客户对不同属性的重视程度,可以分为哪几种模式?() A同质偏好 B分散偏好   C经济偏好 D个性偏好。  E集群偏好。
市场定位有哪些步骤?() A.确认本企业的竞争优势; B.准确的选择相对竞争优势;  C.明确显示独特的竞争优势 D.定制营销计划   E.正点生产
非营利组织的类型( ) A、履行国家职能的非营利组织  B、促进宣传的非营利组织  C、促进学习的非营利组织  D、促进群体交流的非营利组织  E、提供社会服务的非营利组织
市场领导者为保护市场份额采取的防御方式为() A 阵地防御 B侧翼防御 C以攻为守  D反击防御 E机动防御
品牌延伸策略有哪些优点?() A、可以加快新产品的定位  B、有助于强化品牌效应  C、有助于减少新产品市场风险  D、能够修正品牌的缺点  E、能够增强核心品牌的形象
广告传播效果的测定包括(  ) A、告知目标法  B、劝说目标法  C、评分法  D、回忆测试法  E、提示目标法
影响消费者购买行为的生理因素中有哪些需求() A产品款式 B产品构造 C产品功能  D有厂牌标记的产品  E很少的购买场所
心理定价有哪些策略?() A、声望定价  B、位数定价 C、招徕定价  D、稳定性定价  E、综合性定价
市场细分含义的要点() A市场细分是一种手段,目的是为企业寻找有利目标市场  B市场细分不是细分产品,而是细分消费者群  C细分后的市场具有同类性,即大同而小异  D需求类似性使市场细分成为必要  E需求差异性使市场细分成为可能
关于动机性质的下列表述,哪些是正确的?() A动机是行为的原因;  B动机是一种内在力量,一种迫切愿望;  C动机被是一种外在力量,是推动行为的外在动力;  D动机既有先天的基因本能,也有后天学来的心理动机;  E动机不存在先天的基因本能,只有后天学来的心理动机。
新产品构思的来源主要有() A、顾客  B、竞争者  C、企业生产部门  D、企业销售部门  E、代理商
分销渠道的管理包括() A选择渠道成员 B 激励渠道成员 C 评估渠道成员 D 渠道改进安排 E渠道信息分析
选择挑战战略应遵循“密集原则”,即把优势兵力集中在关键的时刻和地点。包括() A 正面进攻  B侧翼进攻  C包抄进攻  D迂回进攻  E游击进攻
人员推销的要素是() A、推销策略  B、推销人员  C、推销对象  D、推销品  E、推销费用
关于竞争态势与反应模式的下列阐述,哪些是正确的? A 如果竞争者几乎一致甚至以同样方式谋求生存,则竞争均衡是稳定的。  B如果只有一个关键性因素,那么竞争均衡是不稳定的。  C如果有多项关键因素,每个竞争者都能取得某些优势,那么该行业易形成均衡。  D起决定作用的竞争变量数目越少,竞争者数目也越少。  E任何两个竞争者之间的市场份额之比为2:1时,似乎就达到竞争均衡点。
市场营销环境的突出特点是() A.企业不可控因素   B.环境范围不断扩大  C.环境因素不断变化   D.环境保护日益加强  E.环境因素之间联系不断扩大且日益复杂
消费者的信息主要有(  )等几个方面的来源 A、商业  B、间接  C、个人  D、大众  E、经验
功能式营销组织的主要特点包括() A.能够提高管理的专业化程度;  B.便于集中管理,统一指挥;  C.营销人员熟悉产品知识,可以更好为顾客服务;  D.不利于企业内部协调行动;  E.比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业
关于营销审计的下列论断,哪些是正确的?() A.营销审计主要针对内部营销系统进行审计,不涉及对营销环境的审计;  B.营销审计具有整体系统性的特点;  C.营销审计需要定期进行;  D.营销审计是在出现重大问题时采取的临时行动;  E.营销审计通常由企业外部独立的营销审计机构负责实施
营销战略任务的确定应考虑(  )等因素 A、企业历史上的突出特征  B、环境变化  C、企业资源  D、企业的特有能力   E、企业管理当局的意图、