出自:信阳师范POP广告设计

下面哪些是基本中文字体？
A
宋体
B
行书
C
黑体
D
英文
广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？ ( )
A
媒体选择问题
B
媒体组合策略问题
C
媒体费用支出问题
D
媒体播放频率和播放时间问题
三大设计领域都有哪些？
A
产品设计

B
视觉设计

C
空间设计

D
广告设计
下列关于视觉流程描述正确的是 ( ) 。
A
人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B
大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C
人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D
人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画。
答题卡总分 100分
单选题
多选题
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现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。从某种意义上说，它的发展离不开 ( ) 理论和实践的发展。
A
经济学
B
管理学
C
心理学
D
社会学
平面构成的基本要素包括哪些？
A
点
B
线
C
面
D
纸
广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面： ( )
A
不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难。
B
产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品。
C
错误地或完全相反地宣传了主题
D
传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解。
广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面： ( ) 。
A
需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。
B
把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍。
C
广告在传递过程中产生的信息障碍
D
消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
以下哪些属于平面广告的编排布局？
A
斜线分割
B
漩涡形构成
C
天地分割
D
对角线构成
平面构成的造形要素分为哪三类？
A
纸
B
形
C
色
D
质
（ ）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A
企业自我设计的理想的形象
B
人们所认识的企业形象
C
企业的实际情况
D
CIS
形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。
A
如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B
以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C
品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D
企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（ ）。
A
用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B
广告所形成的感觉上的信息
C
由情节所形成的感觉信息
D
由色彩形成的感觉信息
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A
名人和歌星
B
美女与动物
C
构图、文字
D
天空、海洋、高山等背景
到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A
特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C
在一定时期内视听率的总和
D
媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
广告预算的方法中，目标任务法是指（ ）。
A
把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B
根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C
按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D
即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（ ）。
A
广告主题
B
广告创意
C
广告文案
D
广告调查
我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 （ ）。
A
记忆
B
联想
C
注意
D
感觉
以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（ ）。
A
输入千言万语，打出一片深情
B
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C
西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D
与狼共舞，尽显英雄本色
认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（ ）。
A
对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B
把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C
对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D
把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
广告设计要以__________为中心。
A
广告人
B
消费者
C
赞助商
D
生产商
达到调和的最基本条件，是在各个构图单元之间，必须有____________的存在。
A
共同的因素
B
相同的色彩
C
不同的条件
D
共同的环境
你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？ ( )
A
诺基亚新款
B
爱立信新款手机
C
摩托罗拉手机
D
三星
平面构成中的点是_____的中心。
A
力
B
线
C
面
D
体
广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中 ( ) 是衡量广告活动的中心环节。
A
广告的社会效果的测定
B
广告经济效果的测定
C
广告的心理效果的测定
D
广告对销售影响效果的测定
平面设计软件中__________是图像处理软件。
A
Freehand
B
Illustrator
C
AutoCAD
D
Photoshop
广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的 ( )
A
人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。
B
一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。
C
对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。
D
企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。
广告效果的简便易行原则是指 ( )
A
广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。
B
对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。
C
在效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性及一定的数量要求。
D
广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。
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