出自:信阳师范平面广告设计

对实力弱的小企业而言，比较适当的广告预算方法是（ ）
A
销售百分比法
B
竞争均势法
C
目标与任务法
D
量力而行法
在现代广告市场中处于中心地位的是_________。
A
广告主
B
广告代理公司
C
广告媒介
D
广告受众
一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( )
A
标题、正文和附文
B
引题、正题和附文
C
标题、正文和副文
D
引题、正题和正文
2000 年步步高 VCD 已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？ ( ) 。
A
广告能引起预期的联想和感觉
B
广告应能立刻引起注意
C
广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )
A
美化法
B
角色扮演法
C
验证法
D
假借法
广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的 5 秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于： ( )
A
瞬间记忆
B
永久记忆
C
短时记忆
D
长时记忆
实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ ）。
A
调查者不干预被调查者的活动
B
调查者直接干预被调查者的活动
C
调查者被动地收集数据
D
调查者处于被动的地位
用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的 ( )
A
广告=美人+好话+商品
B
树立企业或品牌形象
C
商品分析
D
品牌定位理论
CIS 系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是： ( )
A
企业形象识别系统
B
企业行为识别系统
C
企业理念识别系统
电话调查的特点是（ ）。

A
时效快，费用低
B
可用于调查较敏感的问题
C
不需要设计调查问卷
D
调查的资料较为准确
广告设计是_____________的有机组成部分。

A
商品销售



B
视觉传达设计

C
企业营销活动

D
市场经济
广告设计的前提和基础是___________。

A
广告创意



B
广告投入




C
市场需求
D
广告策划
广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于 ( )
A
明确调查目标
B
制定实施方案
C
整理分析资料
D
编写调查报告
广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是： ( )
A
POP广告
B
邮寄广告（明信片等）
C
Internet（国际互联网）广告
D
轮船广告、火车和飞机广告
广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是广告效果特性的 ( ) 。
A
效果复合性
B
时间推移性
C
效果两重性
D
间接性效果
线具有位置、长度和一定的______。
A
比例
B
数量
C
高度
D
宽度
是广告设计的灵魂。
A
图形
B
美术字
C
色彩
D
版式
广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于 ( )
A
印刷品媒介
B
销售现场媒介
C
户外媒介
D
邮政媒介
重复的外在特征是形象的___________。
A
间断性
B
反复性
C
覆盖性
D
连续性
互联网广告中，常见的标志式广告是 ( ) 。
A
卡通广告和按钮广告
B
聊天室广告和标题广告
C
按钮广告和标题广告
D
动画广告和聊天室广告
分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有： ( )
A
分析原材料方面的优点或特点
B
从商品的制造过程进行分析
C
从企业的角度进行分析
D
从商品使用价值角度分析
下列属于广告引起注意的方法有 ( ) 。
A
单纯增强刺激
B
利用对比，增加刺激强度
C
用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
D
物质的或精神的需求也会引起注意
艾·里斯定位理论的基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是： ( )
A
品牌延伸可能是个陷阱
B
一味追求质量可能是个陷阱
C
人们只看他们所期望看到的事物
D
人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西，而且同时人们实际上也没有很多知识和经验。
E
高科技可能导致找不到市场位置
今天被称为现代四大广告媒体的是 ( )
A
报纸
B
杂志
C
广播
D
电视
E
互联网
下列广告属于古代广告形式的是： ( )
A
口头广告
B
声响广告
C
幌子广告
D
广播广告
根据记忆对象的性质分类，记忆可分成 ( ) 。
A
形象记忆
B
逻辑记忆
C
情绪记忆
D
运动记忆
我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是： ( )
A
Internet广告的发展
B
报纸的利用
C
广告协会的成立
D
广告公司的出现
E
广播电台的利用
下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计 ( ) 。
A
企业标志
B
企业标志组合
C
企业标准色
D
企业标准字
构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是： ( )
A
构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
B
广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
C
不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。
D
构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。
广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？ ( )
A
商品购买者与使用者经常是不一致的。
B
广告对象范围比企业目标市场广。
C
购买效果是由各种商业刺激手段所形成的 。
D
企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。
E
目标市场的变更将依赖广告。
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