出自:广东开放大学-市场营销

从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ） 选择一项： 对 错
市场营销就是推销和广告。（ ） 选择一项： 对 错
交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ） 选择一项： 对 错
从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ） 选择一项： 对 错
营销管理的实质是需求管理。（ ） 选择一项： 对 错
以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ） 选择一项： 对 错
市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益 ( )。 选择一项： 对 错
“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。 选择一项： 对 错
营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。 选择一项： 对 错
福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。 选择一项： 对 错
市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。 选择一项： 对 错
如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。 选择一项： 对 错
通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。 选择一项： 对 错
微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。 选择一项： 对 错
营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。 选择一项： 对 错
行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。 选择一项： 对 错
“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。 选择一项： 对 错
经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。 选择一项： 对 错
货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。（ ） 选择一项： 对 错
社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。 选择一项： 对 错
业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。 选择一项： 对 错
从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 选择一项： 对 错
战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。 选择一项： 对 错
企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。 选择一项： 对 错
企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。 选择一项： 对 错
波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。 选择一项： 对 错
现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。 选择一项： 对 错
前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。 选择一项： 对 错
水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。 选择一项： 对 错
企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。 选择一项： 对 错
根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。 选择一项： 对 错
市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。 选择一项： 对 错
网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。 选择一项： 对 错
现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。 选择一项： 对 错
传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。 选择一项： 对 错
一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐，更熟悉市场，更了解顾客。 选择一项： 对 错
大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。 选择一项： 对 错
在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。 选择一项： 对 错
与传统的市场营销调研和预测一样，大数据分析寻找的重点是因果关系。 选择一项： 对 错
所谓的四因素分析，是指在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。 选择一项： 对 错
在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。 选择一项： 对 错
在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。 选择一项： 对 错
生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。 选择一项： 对 错
生产资料需求缺乏弹性。 选择一项： 对 错
生产者市场需求是最终消费派生的需求。 选择一项： 对 错
直接再购买所需要的信息最少。 选择一项： 对 错
组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。 选择一项： 对 错
组织市场和消费者市场之间的差异在于许多组织用品的交易发生在产品到达最终使用者之前。 选择一项： 对 错
主要采取人员销售的是消费者市场。 选择一项： 对 错
所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。 选择一项： 对 错
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