出自:石家庄职业技术学院-市场营销

1. (4分)（ ）方式更主张借助于“虚拟”社区与“现实” 生活的互动，通过构建一个涵盖产品、服务、渠道、品牌、促销、广告等营销内容的更“轻”、更高效的营销链条。 A. 大数据营销 B. 微营销 C. 社会化媒体营销 D. 云营销
2. (4分)企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ ）。 A. 退出 B. 积极发展 C. 重点推进 D. 努力维持
3. (4分)某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ ）。 A. 保持产品价格不变 B. 适当提高产品售价 C. 略为降低产品价格 D. 大幅度降低产品售价
4. (4分)工业分销商向（ ）销售产品。 A. 零售商 B. 制造商 C. 供应商 D. 消费者
5. (4分)社会化媒体能够凭借互动性，可以使企业实现（ ）。 A. 成本的降低 B. 市场的开拓 C. 销量的增加 D. 价格的下降
6. (4分)以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（ ）。 A. 大市场营销 B. 营销信息系统 C. 整合营销传播 D. 宣传
7. (4分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ ）。 A. 国民收入 B. 个人收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入
8. (4分)对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）包装策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D. 配套包装
9. (4分)利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ ）。 A. 50 元 B. 60元 C. 1000 元 D. 1200元
10. (4分)某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化
11. (4分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（ ）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。 A. 食物支出 B. 教育支出 C. 娱乐支出 D. 医药卫生支出
12. (4分)价格低、购买频率高，而每次购买数量不大的日用消费品、工业品中的标准件、通用小工具等，采用（ ）。 A. 广泛分销 B. 独家分销 C. 综合分销 D. 选择性分销
13. (4分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A. 营销环境 B. 宏观营销环境 C. 微观营销环境 D. 营销组合
14. (4分)某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。其目标市场覆盖模式是（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化
15. (4分)分销渠道策略的实质是（ ）。 A. 寻找尽可能短的销售渠道 B. 找到最理想的中间商 C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D. 确定使用何种分销渠道
16. (4分)市场细分的依据是（ ）。 A. 产品的同质性理论 B. 需求的同质性理论 C. 产品的异质性理论 D. 需求的异质性理论
17. (4分)口碑传播的过程是（ ）交流的过程。 A. 消费者与消费者 B. 消费者与经销商 C. 消费者与企业 D. 消费者与政府
18. (4分)诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系
19. (4分)市场营销学的核心概念是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销
20. (4分)当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。 A. 长而宽的渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 直接渠道
1. (2分)通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（ ）
2. (2分)市场营销人员的任务就是努力将企业生产出来的产品推销出去。（ ）
3. (2分)诱导性策略要求推销人员能因势利导，诱发、唤起顾客的需求，因此对推销人员要求较高。（ ）
4. (2分)市场营销就是推销和广告。（ ）
5. (2分)消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）
6. (2分)“市场营销革命”阶段出现在20世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。（ ）
7. (2分)顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（ ）
8. (2分)恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。（ ）
9. (2分)对个人影响最大的群体称为初级群体，如家庭、亲朋好友、明星等。（ ）
10. (2分)市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。（ ）
1. (4分)某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该厂产品组合的（ ）。 A. 深度 B. 广度 C. 密度 D. 关联性
2. (4分)采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A. 市场占有率高 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高
3. (4分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（ ）因素的考虑。 A. 从众心理 B. 对于该商品未来价格变化的预期 C. 逆反心理 D. 以上说法全对
4. (4分)目标营销的基础是（ ）。 A. 营销组合 B. 营销环境 C. 市场细分 D. 市场目标
5. (4分)占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场利基者 C. 强竞争者 D. 近竞争者
6. (4分)分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度
7. (4分)雅芳化妆品公司生产的产品有化妆品、珠宝首饰和家常用品，这代表该厂产品组合的（ ）。 A. 深度 B. 广度 C. 密度 D. 关联性
8. (4分)某发动机生产厂家在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系
9. (4分)产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。 A. 种类 B. 品种 C. 品牌 D. 使用
10. (4分)按照单位成本加上一定百分比的加成来制订产品销售价格的定价方法，通常被称为（ ）。 A. 成本加成定价法 B. 目标定价法 C. 认知价值定价法 D. 诊断定价法
11. (4分)多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A. 一类 B. 二类 C. 三类 D. 多类
12. (4分)成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。 A. 产品外观 B. 产品质量 C. 产品信誉 D. 品牌偏好
13. (4分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 市场营销管理哲学 D. 生产或销售观念
14. (4分)一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 市场营销推销观念
15. (4分)以下（ ）不属于工业品市场的细分标准？ A. 用户规模 B. 地理因素 C. 用户要求 D. 文化因素
16. (4分)市场利基者发展的关键是实现（ ）。 A. 多元化 B. 避免竞争 C. 紧密跟随 D. 专业化
17. (4分)（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。 A. 促销组合 B. 市场定位 C. 市场选择 D. 市场营销组合
18. (4分)微观市场营销学研究的是（ ）的市场营销活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会
19. (4分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。 A. 生产导向型 B. 推销导向型 C. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型
20. (4分)宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会
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