广东开放大学互联网营销（专，2022秋）

出自:广东开放大学互联网营销（专，2022秋）

（）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

选择一项：
a. 传统品牌
b. 网络营销产品
c. 虚拟产品品牌
d. 网络市场品牌

市场定位的基本参数是（）

选择一项：
a. 人口和价格
b. 价格和档次
c. 心理和行为
d. 心理和价格

苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？

选择一项：
a. 差异化定价
b. 渗透定价
c. 撇脂定价
d. 满意定价

（）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

选择一项：
a. 竞争产品调研
b. 市场环境调研
c. 竞争对手调研
d. 同类企业或产品调研

网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

选择一项：
a. 网站发布调查问卷法
b. 网络焦点团体座谈
c. 网络间接调研法
d. 电子邮件调研法

下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

选择一项：
a. 银行利率
b. 货币政策
c. 区域经济规划
d. 税收政策

（）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

选择一项：
a. 差别定价
b. 折扣定价
c. 低价策略
d. 促销定价

电子商务和网络营销的相同点表现在（）？

选择一项：
a. 网络营销和电子商务研究的范围相同
b. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同
c. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同
d. 商务活动内容相同

微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（）策略

选择一项：
a. 撇脂定价策略
b. 捆绑定价策略
c. 促销定价策略
d. 差别定价策略

对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

选择一项：
a. 调查问卷
b. 搜索引擎
c. 在线交流
d. 直接交流

在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

选择一项：
对
错

多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

选择一项：
对
错

延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等

选择一项：
对
错

对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

选择一项：
对
错

开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

选择一项：
对
错

网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

选择一项：
对
错

网络直接调研得到的资料为二手资料。

选择一项：
对
错

网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

选择一项：
对
错

网络营销活动包含电子商务活动

选择一项：
对
错

低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？

选择一项或多项：
a. 促销定价策略
b. 折扣定价策略
c. 差别定价策略
d. 低于进价策略

网上市场产品价格的特点有

选择一项或多项：
a. 调整幅度更小，调整速度更快
b. 智能化
c. 非垄断性
d. 全球性定价——价格水平趋于一致

网络直销的优点有

选择一项或多项：
a. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。
b. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。
c. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益
d. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

选择一项或多项：
a. 封闭式问题
b. 回答性问题
c. 开放式问题
d. 选择性问题

市场需求调研可以掌握（）等信息。

选择一项或多项：
a. 市场占有率
b. 消费习惯
c. 市场需求量
d. 市场规模

对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

选择一项或多项：
a. 服务水平及发展潜力
b. 实力综合
c. 市场占有率
d. 竞争策略

网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？

选择一项或多项：
a. 对营销渠道的冲击
b. 对品牌全球化管理的冲击
c. 对标准化产品的冲击
d. 对传统广告障碍的消除
e. 对定价策略的冲击

电子商务和网络营销的相同点有

选择一项或多项：
a. 研究的范围相同
b. 技术基础相同
c. 商务活动内容相同
d. 在企业应用的阶段与层次相同

网上域名品牌发展策略有哪些方面？

选择一项或多项：
a. 域名商标的命名
b. 持续不断塑造网上品牌形象
c. 利用公关造势来建立网上品牌
d. 高度重视用户的网站使用体验
e. 多方位的宣传

网络市场调研具有可靠、（）等特点。

选择一项或多项：
a. 成本低廉
b. 无时空限制
c. 及时
d. 便捷

无论是何种网络广告的效果评价方式都存在一定的局限性，比如点击率只能反映网络广告为网站带来的流量，并不能直接反映销售和利润，而转化率虽然能准备反映销售情况，但不能准确的测量，且滞后效应也无法准确估量。

选择一项：
对
错

QQ农场游戏中用户可以用自己挤出来的牛奶加工成伊利舒化奶，这就是典型的视频广告

选择一项：
对
错

生活服务信息类团购模式成本低、覆盖范围广

选择一项：
对
错

博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度

选择一项：
对
错

由于都是利用电子邮件开展营销，内部列表和外部列表两种形式所需要的基础条件和基本的操作方式没有区别。

选择一项：
对
错

博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。

选择一项：
对
错

对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。

选择一项：
对
错

在搜索引擎上搜索信息时，为提高搜索的效率，可以根据想要搜索的信息随意输入内容进行搜索。

选择一项：
对
错

指定在某个网站上搜索的命令是（）

选择一项：
a.
Allinarl

b.
Allintitle

c.
Intitle

d.
site

（）是描述你的产品及服务的词语，选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。

选择一项：
a. 网址
b. 关键字
c. 标题
d. 摘要

如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）

选择一项：
a. 笔记本电脑 /苹果
b. 笔记本电脑除苹果
c. 笔记本电脑 _苹果
d. 笔记本电脑 -苹果

明确你的客户需要什么，如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值，最终提高客户的忠诚度，从中获得更多的利润属于"4C”理论中的（）策略。

选择一项：
a. 成本策略
b. 方便性策略
c. 客户策略
d. 沟通策略

电子邮件营销是在（）的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

选择一项：
a. 任何情况
b. 用户购买过企业产品
c. 用户事先许可
d. 企业取得用户邮件地址

（）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。

选择一项：
a. 论坛营销
b. 内部列表营销
c. 外部列表营销
d. 博客营销

企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。这是博客营销的什么策略？

选择一项：
a. 排版策略
b. 维护策略
c. 推广策略
d. 客户关系管理策略

（）营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内将信息发送到列表中的所有用户。

选择一项：
a. 微博营销
b. 电子邮件营销
c. 论坛营销
d. 搜索引擎营销

（）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。

选择一项：
a. 论坛营销
b. 电子邮件营销
c. 新闻组营销
d. 博客营销

博客营销的基础是

选择一项：
a. 博客内容
b. 注册博客
c. 博客的推广
d. 博客的排版

下面哪些是常用的企业网站在线推广方法。（）

选择一项或多项：
a. 专业网站注册
b. 在线广告
c. 搜索引擎
d. 交换联接

网页优化包括（）

选择一项或多项：
a.
页面标签优化

b.
页面标题优化

c.
精简代码

d.
锚文本优化

e.
页面内容优化

对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。（）

选择一项或多项：
a. 标题
b. 内容描述
c. 关键词
d. 公司名称

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