广东开放大学互联网营销#（本22秋）

出自:广东开放大学互联网营销#（本22秋）

（）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

选择一项：
a. 网络渠道策略
b. 网络促销策略
c. 网络产品策略
d. 网络品牌策略

（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

选择一项：
a. 产品策略
b. 渠道策略
c. 价格策略
d. 促销策略

整合营销包括哪些方面的内容？

选择一项：
a. 双向沟通、目标营销和关系营销
b. 双向沟通、传播统一性和关系营销
c. 双向沟通、传播统一性和目标营销
d. 传播统一性、目标营销和关系营销

消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

选择一项：
a. 消费者需求判断
b. 消费者购买行为
c. 消费者心理决策
d. 消费者消费活动

（）是市场的第一要素。

选择一项：
a. 产品
b. 人口
c. 促销
d. 信息

（）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

选择一项：
a. 问卷市场调研
b. 网络市场调研
c. 电子邮件市场调研
d. 传统市场调研

以下哪项不是网络营销的特点？

选择一项：
a. 信息单向传递
b. 成本低
c. 高效性
d. 无时间空间限制

（）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。

选择一项：
a. 网络销售
b. 网络分销
c. 网络直销
d. 网络直接分销

（）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。

选择一项：
a. 市场定位
b. 避强定位
c. 迎头定位
d. 市场细分

（）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

选择一项：
a. 网络问卷调研法
b. 网络直接调研法
c. 电子邮件调研法
d. 网络间接调研法

网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

选择一项：
对
错

4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

选择一项：
对
错

市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

选择一项：
对
错

为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

选择一项：
对
错

网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

选择一项：
对
错

企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

选择一项：
对
错

被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

选择一项：
对
错

促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

选择一项：
对
错

域名不具有商业价值

选择一项：
对
错

差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。

选择一项：
对
错

网上域名品牌发展策略有哪些方面？

选择一项或多项：
a. 域名商标的命名
b. 高度重视用户的网站使用体验
c. 持续不断塑造网上品牌形象
d. 多方位的宣传
e. 利用公关造势来建立网上品牌

网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？

选择一项或多项：
a. 产品生命周期定价策略
b. 满意定价
c. 撇脂定价
d. 渗透定价

网上市场产品价格的特点有

选择一项或多项：
a. 调整幅度更小，调整速度更快
b. 全球性定价——价格水平趋于一致
c. 智能化
d. 非垄断性

在进行网络调研时应当遵循以下哪几个原则：（）

选择一项或多项：
a. 科学系统性原则
b. 时效性原则
c. 经济性原则
d. 保密性原则

调查问卷的结构一般包括（）部分。

选择一项或多项：
a. 广告
b. 前言
c. 结束语
d. 正文

在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

选择一项或多项：
a. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。
b. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。
c. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。
d. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

网络营销的优势包括
选择一项或多项：
a. 价格优势
b. 实现全程营销的互动性
c. 强调个性化的营销方式
d. 提高消费者购物效率

网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？

选择一项或多项：
a. 对标准化产品的冲击
b. 对定价策略的冲击
c. 对传统广告障碍的消除
d. 对营销渠道的冲击
e. 对品牌全球化管理的冲击

网络营销的功能包括

选择一项或多项：
a.
信息发布和销售渠道

b.
网上调研和资源合作

c.
销售促进和顾客关系

d.
品牌塑造和网站推广

社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）

选择一项或多项：
a. 价值观念
b. 教育状况
c. 消费习俗
d. 宗教信仰

良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

选择一项：
对
错

电子邮件是一种交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。用户可以在其中能够获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等。

选择一项：
对
错

论坛营销发帖子时，帖子内容中可以直接把企业的广告内容书写在里面，以便读者可以读到，达到宣传效果。

选择一项：
对
错

电子邮件本身可以承载大量的信息，或电子邮件本身基本上没有内容大小的限制，所以在给用户发邮件营销时，要尽可以的把宣传内容写的详细，让用户详细了解。

选择一项：
对
错

电子邮件广告具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

选择一项：
对
错

网络团购集中了大批的消费者，购买数额较大，可以加快经销商的出货速度，降低厂商的库存，提高存货周转速度和现金的周转率，从而增加了利润空间。

选择一项：
对
错

企业利用注册用户的资料开展的电子邮件营销称为外部列表营销。

选择一项：
对
错

竞争对手之间可以相互采用交换联接的方式相互推广企业网站。

选择一项：
对
错

企业网站可同时被多人同时访问，所以网络营销是一种"一对多”的客户关系。

选择一项：
对
错

网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

选择一项：
对
错

把搜索的内部放在（）符号中，表示要求搜索引擎必须完全匹配。

选择一项：
a. 两个星号
b. 单引号
c. 两个加号
d. 双引号

通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

选择一项：
a. 自然推广
b. 竞价排名推广
c. 优化推广
d. 混合推广

如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）

选择一项：
a. 笔记本电脑 /苹果
b. 笔记本电脑 _苹果
c. 笔记本电脑 -苹果
d. 笔记本电脑除苹果

对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。这是指（）

选择一项：
a.
搜索引擎营销

b.
网站设计

c.
网页优化

d.
网络营销

电子邮件营销是在（）的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

选择一项：
a. 企业取得用户邮件地址
b. 用户购买过企业产品
c. 用户事先许可
d. 任何情况

百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？

选择一项：
a. CPS
b. CPT
c. CPC
d. CPM

CPT广告是

选择一项：
a. 按每显示1000次（印象）的计费
b. 指按广告展示时间来计费
c. 根据广告被点击的次数收费
d. 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式

下列标题中，聊天式写法的有（）

选择一项：
a.
《妈妈，我在学校很不开心》

b.
《4种杭州女人没面子》

c.
《给贤妻良母提个醒》

d.
《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》

（）是指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率。

选择一项：
a. 邮件反馈率
b. 邮件打开率
c. 链接点击率
d. 邮件转化率

网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。

选择一项或多项：
a. 友好性
b. 互动性
c. 完整性
d. 简单性

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