出自:国家开放大学-优秀广告作品评析

广告活动的参与者一般包括广告客户，即 ；广告经营者，即 ；广告发布者，即
在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有 是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_广告 ,传播其他信息的是__广告
广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和 社会广告的受众是
从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和 __其中，诸如各类商品广告属于__广告
__是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___所决定的。
广告市场构成的四要素是
在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是
．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。___是广告策划方案的实施和组成部分
人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“
优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是__ 的公认而形成的。
1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有营利性质。（ ） 选择一项： 对 错
2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（ ） 选择一项： 对 错
3．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（ ） 选择一项： 对 错
4．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（ ） 选择一项： 对 错
5．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（ ） 选择一项： 对 错
6．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。（ ） 选择一项： 对 错
7．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。（ ） 选择一项： 对 错
8．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。（ ） 选择一项： 对 错
9．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（ ） 选择一项： 对 错
10．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（ ） 选择一项： 对 错
11．在广告中如果表现得面面俱到可以更好地提高广告效果，给受众留下深刻印象。（ ） 选择一项： 对 错
12．在创作广告作品时，必须尽可能地做到求新，求异。（ ） 选择一项： 对 错
3．广告创作是一种艺术创作。（ ） 选择一项： 对 错
14．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。（ ） 选择一项： 对 错
15．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（ ） 选择一项： 对 错
16．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。（ ） 选择一项： 对 错
17．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（ ） 选择一项： 对 错
18．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。（ ） 选择一项： 对 错
19．一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。（ ） 选择一项： 对 错
20．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。（ ） 选择一项： 对 错
1．对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、__ 、和产品经济形式。
2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、__ 和计划经济。
3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以__ 为基础。
4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答
5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠
6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的
7．广告策划是___ 受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
___是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。
9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答
10．___与___ 是构成平面广告文字设计的两个方面。
11．构图从主导性的创意出发，对__、__、__ 等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和
．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是
14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；___ ，即叠印在影片画面上的文字；___ ，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
15．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫___ 字幕。
16．影视广告中的人声可以分为演白、__两种
1．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。（ ） 选择一项： 对 错
2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。（ ） 选择一项： 对 错
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