出自:兰州财经大学2022秋市场营销决策与管理期末考试

某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（ ）。（2分）
A无差异营销策略
B集中性营销策略
C差异性营销策略
D市场组合营销策略
某公司将客户细分为老年客户.中年客户和青年客户，这种细分属于（ ）。（2分）
A地理细分
B心理细分
C行为细分
D人口细分
营销信息系统不包括（ ）（2分）
A内部报告系统
B外部报告系统
C营销情报系统
D营销调研系统
下列不属于市场领导者扩大总需求的途径是（ ）。（2分）
A攻击挑战者
B开发新用户
C增加使用量
D寻找产品新用途
中国不少企业在春节传统节日大做促销活动，主要是基于哪种标准的市场细分（ ）。（2分）
A人口细分
B地理细分
C心理细分
D时机细分
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。（2分）
A抽取出来的3000户家庭
B50万户家庭
C每一户家庭
D抽取出来的每一户家庭
下面关于决策树的陈述，哪个是错误的？（2分）
A后果用三角形表示，且应在三角形后表明相应的后果值。
B机会枝右端只能接后果，不能接选择点或机会点。
C一般来讲，决策树图用方框来代表选择点（在此点，决策人有控制权）。
D决策树可以表达随机决策问题中的不确定性。
美国克莱斯勒汽车公司的总经理艾柯卡普曾经说过：“等到委员会讨论在射击，野鸭子早就飞走了。”关于这句话，正确的理解是（2分）
A委员会决策目标往往不明确
B委员会决策的正确性往往较差
C群体决策往往不能把握市场的动向
D群体决策往往不讲究时效性，只考虑作出合理的决策
对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。（2分）
A生产者同消费者直接接触
B产销之间没有任何中间环节
C可使商品快速同用户见面
D不便于为消费者提供特殊服务
以下项目中不是决策特征的是（2分）
A明确而具体的决策目标
B有两个以上的备选方龚
C以了解和掌握的信息为基础
D追求的是最优最好的方案
关于市场定位的说法错误的是（ ）。（2分）
A市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
在一个健全人性的医疗体系中，医生除了担任救死扶伤的责任外，还兼任决策支持人的角色。下面各项中，哪个是医生不应该做的？（2分）
A向病人或其家属通知病情及建议进一步的检查化验及各种治疗方案
B集合相关专家，根据诊断确定治疗方案
C治病救人要紧，不必征求病人或家属的意见，直接实施专家认可的最佳治疗方案
D获得病人对各种可能治疗方案的偏好
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。（2分）
A市场领先者
B市场挑战者
C市场跟随者
D市场补缺者
以下不属于生产者购买类型的是（ ）（2分）
A直接重购型
B修正重购型
C新购型
D外购型
下列决策哪一项属于程序化决策？（2分）
A突发洪水，确定抢险救灾方案
B企业组织结构调整
C开发新产品
D物料订购
市场营销学创建于（ ）（2分）
A英国
B法国
C日本
D美国
某企业有很强的研究开发能力，且经营的产品市场异质性又比较高，则该企业适合选择（ ）。（2分）
A成本领先战略
B差异化战略
C多元化战略
D集中战略
现代决策理论的创始人是1978年度诺贝尔经济学奖获得者（2分）
A美国的马歇贝尔教授
B美国的西蒙教授
C前苏联的李森科院士
D科斯教授
决策条件或自然状态是明确的，一个方案只有一种结果，这种决策称为（2分）
A预测性决策
B风险性决策
C管理决策
D确定性决策
（ ） 可获得最迅速,最及时的信息。（2分）
A电话访问
B邮寄问卷
C人员访问
D观察法
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。（2分）
A久基恩·凯洛西尔
B鲍敦
C温得尔·斯密斯
D菲利普·科特勒
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。（2分）
A产品价值
B服务价值
C人员价值
D形象价值
企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）。（2分）
A公关性
B针对性
C广泛性
D复杂性
苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品（2分）
A整体
B附加
C核心
D形式
某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于（ ）。（2分）
A产品观念
B推销观念
C生产观念
D现代市场营销观念
决策效果的优劣主要以（ ）作为标准（2分）
A决策的质量或合理性
B下属对决策的接受程度
C作出决策所需要的时间
D以上三者都是
顾客通过家庭成员、朋友、邻居、熟人等获得产品信息，则其获取产品信息来源属（ ）。（2分）
A经验来源
B大众来源
C商业来源
D个人来源
西蒙认为，企业中的决策就是依据最优的评价标准，选择出最优的决策方案。
人决策比群体决策创造力高。
决策问题的性质包括问题的紧迫性和问题的重要性。
人员促销适合于消费者数量多.比较分散的情况。（ ）（1分）
管理者有时需对企业某部门的经营活动方向进行选择，可采用经营单位组合分析法和政策指导矩阵法两种方法。（1分）
遇到环境威胁，企业只有回避。（ ）
决策的本质是一个突发事件。
解决风险决策常用的一个目标是使期望收益最小化。（1分）
决策允许反复试验，以取得最佳效果。（1分）
市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。（ ）
所谓产品是指有形的物品，不包括无形的服务等。
头脑风暴法的特点是倡导创新思维。时间一般在5—6小时，参加者1—2人为宜。
如果决策涉及的问题对组织来说非常紧迫，则这样的决策被称为知识敏感型决策。
线性规划是最基本也是最常用的一种数学规划。
个人价值观通过影响决策中的价值成分来影响决策。（1分）
满意决策模型是在“决策者的理性是有限的”这一认识的基础上提出的。
经营单位组合分析法认为，在确定某个单位经营活动方向时，应该考虑它的相对竞争地位和业务增长率两个维度。
市场营销组合的各因素在组合中具有动态性。（ ）
竞争导向定价法包括（ ）。（2分）
A随行就市定价法
B习惯定价法
C盈亏平衡定价法
D密封递价法
E区分需求定价法
确定促销组合需要考虑的因素是（ ）。（2分）
A产品类型和特点
B推或拉的策略
C购买者的准备阶段
D产品的经济生命周期
E促销工具的特点
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。（2分）
A高科技产品
B消费者偏好相对稳定
C技术相对稳定
D新潮产品
E科技发展快，消费者偏好经常变化
市场营销战略控制一般包括（ ）（2分）
A年度计划控制
B盈利能力控制
C效率控制
D人员控制
E战略控制
企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。（2分）
A市场需求对价格极为敏感
B市场规模较大，存在着强大的竞争潜力
C低价会引起实际和潜在的竞争
D企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降
E低价不会提高市场占有率
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