出自:郑州理工职业学院广告理论与实务

消费者的心理过程，大致可以分为 ( )
A.准备过程
B.认知过程
C.情绪过程
D.意志过程
“注意”是广告心理学研究的重要问题，注意具有 ( )
A.警觉性
B.选择性
C.指向性
D.集中性
下述广告中，属于情感诉求广告的有 ( )
A.玉柴机器，王牌动力
B.威力洗衣机，献给母亲的爱
C.孔府家酒，让人想家
D.办喜事，当然要喝喜临门酒
为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法 ( )
A.增大刺激强度
B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明
C.提高广告各组成部分的感染力
D.撰写极度夸张的口号和警语
产品导人期的广告宣传重点是 ( )
A.介绍产品的新功能
B.提醒消费者购买
C.介绍产品的新方法
D.形象宣传
广告促进企业产品销售的功效主要表现在 ( )
A.开拓产品销售的新市场
B.提高市场占有份额
C.树立商品的品牌形象
D.超额完成产品销售计划
在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略（）
A.尽量增加广告识记材料的数量
B.尽量详细地介绍产品的品质及用法
C.适当减少广告识记材料的数量
D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解
报纸媒介的优势主要表现在 ( )
A.传播面广，读者稳定
B.时效性强，传播迅速
C.阅读方便，可以保存
D.版面灵活，制作简易
广告信息具有的特性有 ( )
A.信息互动
B.信息诉求
C.信息结构
D.信息密码
广告的传播功能主要有 ( )
A.促进功能
B.劝服功能
C.增强功能
D.排他性功能
广告的营销功能主要表现在（）
A.降低销售成本
B.广告增加新顾客
C.广告拉回老顾客
D.广告增加产品使用量
AIDA法则中提出的广告程序包括 ( )
A.引起注意
B.产生兴趣
C.培养欲望
D.促成行动
广告的经济功能主要有 （ ）
A.培养品牌忠诚
B.促进流通
C.刺激社会需求
D.增强功能
市场学研究的主要内容有 ( )
A.消费者
B.市场
C.销售策略
D.产品和价格策略
广告活动对企业生产的促进作用表现在 ( )
A.传播企业生产信息，沟通产品的流通渠道
B.影响企业的生产计划
C.通过产品销售量的增加来推动生产
D.缩短资金周转期和流转成本 ．
现代广告事业的原则有 ( )
A.真实性原则
B.思想性原则
C.艺术性原则
D.计划性原则
根据世界广告协会的调查，发现 ( )
A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高
B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大
C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低
D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高
1987～1994年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( )
A.黄金时代
B.银子阶段
C.路子阶段
D.脑子阶段
广告活动的艺术性原则主要包括 ( )
A.广告创意的艺术性
B.广告形式的艺术性
C.广告内容的艺术性
D.广告风格的艺术性
在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为（）
A.广告传单
B.雇人叫卖
C.悬挂商业招牌
D.夹身广告员
戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( )
A.论述了广告的政治思想和文化价值
B.提出发展中国广告的一些主张
C.认识到广告有推销商品的作用
D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
广告市场调查的内容主要有 ( )
A.市场环境调查
B.广告主企业经营情况调查
C.广告产品情况调查
D.市场竞争性调查
在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( )
A.消费者
B.成本
C.方便
D.沟通
美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( )
A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以一种声音为内在支持点
D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
下列属于广告运作的外部环境的有（）
A.人口环境
B.经济环境
C.政治法规环境
D.科学技术环境
消费者对广告的记忆过程可分为 ( )
A.识记
B.保持
C.再认
D.回忆
运用联想的方法很多，最常见的有 ( )
A.类比
B.对比
C.明喻
D.暗喻
广告策划的内容主要有 ( )
A.广告环境分析
B.广告目标确定
C.广告对象确定
D.广告媒介选择
影响消费者购买情绪的因素有 ( )
A.购买现场的环境条件
B.商品的品质
C.商品的外观
D.广告宣传的力度和频度
现代信息产业时期的广告业 ( )
A.已不再从事简单的广告制作和代理
B.负责收集和传递市场信息
C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息
D.广告公司已成为一个综合性的信息服务机构
现代广告运作的根本目的为 ( )
A.服务于广告主的营销活动
B.服务于广告公司的策划活动
C.为广大受众提供便利
D.帮助广告公司达成营利目标 ，
广告构图的原则主要有 ( )
A.独特性
B.以少胜多
C.主次有序
D.虚实相生
销售策略研究主要包括 ( )
A.人员推销
B.销售过程
C.销售渠道
D.销售方式
直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它包括( )
A.态势
B.语言
C.构图
D.声音
对消费者研究主要有 ( )
A.销售推广
B.实体分配
C.市场结构
D.现实消费者
商业广告作为一种有计划、有目的的活动（）
A.其活动主体是广大消费者
B.其活动主体是广告主，活动对象是广大广告受众
C.既包括通过大众媒体所进行的推销活动，也包括面对面的
D.主要目的是为了促进销售，使广告主从中获得利益
广告文案的作用有 ( )
A.传达广告信息
B.表达广告创意
C.塑造品牌形象
D.限定广告画面的内涵
现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( )
A.电子媒介的问世
B.广告媒介的日趋多样
C.跨国广告的增长
D.广告成为现代信息产业的一部分
19世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( )
A.音响广告的出现
B.电视的发明与电视广告的出现
C.广告管理更加科学化、规范化
D.广告学作为一门独立的学科而出现
广告文案的创作要求有 ( )
A.主题鲜明，标题精当
B.事实为本，选材集中
C.结构严密，语言生动
D.感染力强，鼓动性强
以下各种广告中属于非商业广告的是 ( )
A.药品广告
B.公益广告
C.政治宣传广告
D.征婚启事
广告应具有的基本要素是 ( )
A.付费陈述的
B.非个人接触的
C.透过大众媒介的
D.可鉴别的投资者
广告活动的构成要素有 ( )
A.广告主
B.广告代理商
C.广告媒介
D.受众
理论广告学主要是对( )进行研究。
A.广告与消费者的关系
B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系
C.广告在社会中的作用
D.广告事业的变迁规律
应用广告学研究的内容是 ( )
A.广告设计演变史
B.广告与消费者的关系
C.广告活动的业务规律
D.广告活动的具体运作方式
按照广告所指向的不同对象把广告划分为 ( )
A.理性诉求广告
B.感性诉求广告
C.消费者广告
D.经销商广告
按照市场区域的不同，把广告划分为 ( )
A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
企业营销活动的四大支柱是 ( )
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
按照广告接受者类别，可将广告分为 ( )
A.产品广告
B.消费者广告
C.经销商广告
D.工业企业广告
色彩在广告中的使用，有以下几方面的功效 ( )
A.吸引人们对广告的注意力
B.真实地反映人、物和景致，使人产生美感
C.可以强调产品和宣传内容的特定部位
D.可以表明销售魅力中的抽象力量
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