出自:上海开放大学 市场营销学

企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（ ）

A)
迟缓型竞争者
B)
选择性竞争者
C)
凶猛型竞争者
D)
随机型竞争者
在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。

A)
主要研究环境变化
B)
是为了解决特定问题进行的间断的作业
C)
是提供连续不断的管理信息
D)
是决策者使用的最基本的系统
由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。

A)
市场营销信息系统
B)
单一来源调研系统
C)
市场营销数据库系统
D)
决策支持系统
企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ）
A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
缩减产品组合
企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ）
A)
产品类别
B)
产品线
C)
产品项目
D)
产品组合
列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（ ）
A)
特征列举法
B)
强迫关系法
C)
头脑风暴法
D)
顾客问题分析法
我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。
A)
宽度
B)
深度
C)
长度
D)
相关性
企业提高竞争力的源泉是（ ）

A)
质量
B)
价格
C)
促销
D)
新产品开发
在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ）

A)
全新产品
B)
换代产品
C)
改进产品
D)
仿制产品
最适宜于探测性调研的方法是（ ）。

A)
人员访问
B)
观察法
C)
实验法
D)
邮寄问卷
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
A)
市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B)
市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C)
市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D)
市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
下列不属於形式产品的是（ ）

A)
品牌
B)
特色
C)
质量
D)
保证
产品在导入期的营销目标是（ ）。

A)
产品尽快投入上市
B)
提高市场占有率
C)
建立知名度，争取试用
D)
保持市场占有率
品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）

A)
品牌名称
B)
品牌标志
C)
商标
D)
品牌化
市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ）

A)
快速撇脂
B)
缓慢撇脂
C)
快速渗透
D)
缓慢渗透
某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ）

A)
核心产品
B)
无形产品
C)
有形产品
D)
附加产品
市场营销调研的第一步是（ ）。
A)
确定一个抽样计划
B)
收集信息
C)
进行调研设计
D)
确定问题和研究目标
市场需求是（ ）
A)
需求量
B)
一个函数
C)
一个固定的数
D)
不可控因素
电视机的核心产品是（ ）
A)
荧光屏
B)
质量
C)
显像管
D)
娱乐
产品成长期的特点是（ ）
A)
产品被大多数买主接受
B)
销售量迅速增长
C)
利润率迅速增长并达到顶峰
D)
竞争十分激烈
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A)
高科技产品
B)
消费者偏好相对稳定
C)
技术相对稳定
D)
新潮产品
E)
科技发展快，消费者偏好经常变化
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A)
开辟产品的新用途
B)
提高市场占有率
C)
市场多角化
D)
阵地防御
E)
正面进攻
实行差异性营销策略的优点是（ ）
A)
降低经营风险
B)
有利于提高企业的市场占有率
C)
经营成本低
D)
能更好地满足市场深层次的需求
E)
增强消费者对企业的信任感
消费者市场细分的依据有（ ）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
E)
最终用户
若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。
A)
大量市场营销
B)
集中性市场营销
C)
无差异性营销策略
D)
差异性营销策略
E)
目标市场营销
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A)
无差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
市场渗透
E)
一体化增长
产品延伸策略有（ ）

A)
向上延伸
B)
向下延伸
C)
双向延伸
D)
反向延伸
E)
横向延伸
企业产品线向下延伸的原因有（ ）

A)
其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸
B)
其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
C)
企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸
D)
企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘
E)
企业想使自己成为生产种类全面的企业
市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A)
营销调研系统
B)
营销决策支持系统
C)
内部报告系统
D)
营销情报系统
E)
营销网络系统
目标市场营销全过程包括（ ）
A)
市场细分
B)
目标市场选择
C)
利用市场机会
D)
市场定位
E)
发现和评价市场机会
为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。

A) 正确
B) 错误
市场挑战者的策略核心是进攻。

A) 正确
B) 错误
竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。

A) 正确
B) 错误
产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A) 正确
B) 错误
附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A) 正确
B) 错误
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