信阳师范学院-市场营销学(高起专)

出自:信阳师范学院-市场营销学(高起专)

(单选题) 某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为( )(本题1.0分) A、紧密跟随 B、距离跟随 C、选择跟随 D、适度跟随

(单选题) 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）(本题1.0分) A、建议者 B、创新采用者 C、意见领袖 D、参照群体

(单选题) 以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。(本题1.0分) A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发

(单选题) (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。(本题1.0分) A、求实 B、求名 C、求新 D、求美

(单选题) 马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（　　）(本题1.0分) A、生理需求 B、安全需求 C、社会需求 D、自尊需求

(单选题) 某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）(本题1.0分) A、垂直渠道冲突 B、水平渠道冲突 C、多渠道冲突 D、渠道系统冲突

(单选题) 企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( )(本题1.0分) A、地理细分 B、心理细分 C、人口细分 D、行为细分

(单选题) 若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。(本题1.0分) A、等于0 B、等于1 C、 C、小于1 D、大于1

(单选题) 生产观念强调的是（）。(本题1.0分) A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜

(单选题) 某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于( )(本题1.0分) A、产品特色定位 B、顾客利益定位 C、使用者定位 D、使用场合定位

(单选题) 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。(本题1.0分) A、品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称

(单选题) 产业用品渠道一般不包括(　　)(本题1.0分) A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商

(单选题) 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于（　　）(本题1.0分) A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、双边分销

(单选题) 对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）(本题1.0分) A、习惯型购买行为 B、变换型购买行为 C、协调型购买行为 D、复杂型购买行为

(单选题) (　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。(本题1.0分) A、区域 B、产品 C、顾客 D、复式

(单选题) 在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。(本题1.0分) A、边际成本 B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本

(单选题) 空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）(本题1.0分) A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求

(单选题) 与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（　　）(本题1.0分) A、政府机构 B、政府官员 C、政府机构和压力集团 D、政府官员中的压力集团

(单选题) 灵活、及时、广泛、可信但不易保存、表现力不高的平面媒体指的是（　　）(本题1.0分) A、报纸 B、杂志 C、广播 D、黄页

(判断题) 产品生命周期各阶段的划分是相对的。一般来说，各阶段的分界根据是产品的销售量和利润额的变化情况(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（　　）(本题1.0分) A、传统渠道系统 B、现代渠道系统 C、垂直渠道系统 D、垂直渠道系统

(判断题) 社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）(本题1.0分) A、推销观念 B、市场营销观念 C、生态营销观念 D、社会市场营销观念

(判断题) 在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（　　）(本题1.0分) A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念

(判断题) 实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（　　）(本题1.0分) A、趋势 B、周期 C、季节 D、不确定事件

(判断题) 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（）(本题1.0分) A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志

(判断题) 现代市场营销学一般认为，推销是市场营销活动的最重要的组成部分(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）(本题1.0分) A、动机 B、态度 C、知觉 D、学习

(判断题) 除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是( )(本题1.0分) A、市场营销中介 B、人口 C、社会文化 D、国外宏观环境

(判断题) 盈利最大化总是对应着产品的最高价格(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）(本题1.0分) A、紧密跟随 B、盲目跟随 C、选择跟随 D、距离跟随

(判断题) 采用撇脂定价策略可为今后调低价格提供较充分的余地(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。(本题1.0分) A、复杂 B、多变 C、习惯 D、和谐

(判断题) 随行就市定价法适用于同质产品(本题1.0分) A、 true B、 false

(单选题) 能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。(本题1.0分) A、愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌

(判断题) 集中性营销策略致力于从小市场上获得大的份额，但风险很大(本题1.0分) A、 true B、 false

(多选题) 影响消费者购买行为的社会因素有（　　）(本题2.0分) A、参照群体 B、家庭 C、社会角色 D、生活方式 E、个性

(多选题) 影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。(本题2.0分) A、需要和动机 B、感觉和知觉 C、学习和态度 D、教育程度 E、记忆

(多选题) 属于市场营销信息系统子系统的有（　　）(本题2.0分) A、内部报告系统 B、营销情报系 C、营销调研系统 D、营销分析系统 E、管理信息系统

(多选题) 杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（　　）(本题2.0分) A、灵活 B、针对性强 C、保存期长 D、触及面广 E、信息量大

(多选题) 营业推广决策通常包括(　　)等内容。(本题2.0分) A、确定目标 B、选择方式 C、制定方案 D、实施方案 E、评价方案

(多选题) 考察一个中间商，需要综合、考虑其(　　)等因素。(本题2.0分) A、经营能力 B、所有制结构 C、所在区域 D、经营水平 E、周转能力

(多选题) 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。(本题2.0分) A、法律 B、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体

(多选题) 企业的社会责任包括（　　）(本题2.0分) A、保护消费者权益 B、保护企业员工权益 C、保护企业所有者权益 D、保护社会的利益和发展 E、保护自然环境

(多选题) 营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。(本题2.0分) A、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力 E、企业管理当局的意图

(多选题) 消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。(本题2.0分) A、商业 B、间接 C、个人 D、大众 E、经验