出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务

[单选题,5分] 中国服装设计师李��设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李��”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ） A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价
[单选题,5分] 利用Intemet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利目的的营销过程是（ ） A.关系营销 B.整合营销 C.线性营销 D.网络营销
[单选题,5分] 市场营销中的英文缩写“4C”，除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外还有（ ） A.Customer(顾客) B.Contribution(贡献) C.Communication(沟通) D.Construction(构建)
[单选题,5分] 轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（ ） A.产品策略中不道德行为 B.价格策略中不道德行为 C.渠道策略中不道德行为 D.促销策略中不道德行为
[单选题,5分] 调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是（ ） A.营销道德 B.规范 C.道德 D.营销规范
[单选题,5分] 描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（） A.产品计划 B.市场计划 C.品牌计划 D.职能计划
[单选题,5分] 人员销售的最大缺点是（ ） A.针对性不足 B.成本高，接触顾客量大 C.用户可能不接受 D.成本高，接触顾客有限
[单选题,5分] 促销的本质是（ ） A.信息沟通 B.广告 C.选择 D.公关
[单选题,5分] 某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是（） A.量力而行法 B.销售百分比法 C.竞争对等法 D.目标任务法
单选题,5分] 生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（ ） A.独家分销 B.选择分销 C.无店铺分销 D.密集分销
[单选题,5分] 某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ） A.维持营销策略 B.改变营销策略 C.降低营销策略 D.刺激营销策略
[单选题,5分] 北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（ ） A.产品部位差别定价 B.顾客差别定价 C.销售时间差别定价 D.产品形式差别定价
[单选题,5分] 企业定价时价格最高界限的决定因素是（ ） A.竞争 B.固定成本 C.需求 D.总成本
单选题,5分] 产品生命周期指的是（ ） A.产品使用寿命 B.产品物理寿命 C.产品合理寿命 D.产品市场寿命
[单选题,5分] 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（） A.5，7 B.11，13 C.5，11 D.5，24
[单选题,5分] 人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ） A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益 C.终身保修 D.优质品牌
[单选题,5分] 企业进行市场定位的核心内容是（） A.不断降低产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性 C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异
[单选题,5分] 市场补缺者的制胜之道是（） A.有效的分销策略 B.专业化经营 C.产品创新 D.促销创新
[单选题,5分] 按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ ） A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要
[单选题,5分] 最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.试验法
[多选题,4分] 市场细分的有效条件是(　)。 A.可衡量性 B.可进入性 C.可获利性 D.长期稳定性 E.全面、综合性
多选题,4分] 服务的基本特点是(　　)。 A.无形性和标准的不确定性 B.不可储存性 C.可储存性　　 D.所有权的非转移性 E.所有权的可转移性
[多选题,4分] 年度营销计划控制的内容包括(　　 )分析。 A.销售 B.市场占有率 C.营销费用率 D.财务 E.顾客态度跟踪
多选题,4分] 人员推销的要素是(　 )。 A.推销策略 B.推销人员 C.推销对象 D.推销品 E.推销费用
[多选题,4分] 促销组合是(　)等手段的综合运用。 A.广告　 B.人员推销 C.公关　 D.产品开发 E.营业推广
[多选题,4分] 产品价格是由(　　)等要素构成的。 A.生产成本 B.流通费用 C.税金 D.利润 E.广告费
多选题,4分] 企业的产品组合包括(　　)等三个因素。 A.广度　 B.深度 C.产品线 D.产品项目 E.关联性
[多选题,4分] 新产品构思的来源主要有(　　)。 A.顾客　 B.竞争者 C.企业生产部门 D.企业销售部门 E.代理商
[多选题,4分] 产品整体概念包括(　　)。 A.工业品　 B.消费品 C.核心产品 D.形式产品 E.附加产品
[多选题,4分] 开拓营销渠道的策略大致有 (　　　)。 A.自筑　 B.促销拉引 C.通融资金 D.借渠过渡 E.优惠特约
多选题,4分] 考察一个中间商，需要综合、考虑其(　 )等因素。 A.经营能力 B.所有制结构 C.所在区域 D.经营水平 E.周转能力
[多选题,4分] 企业营销战略有(　　)等几种基本形态。 A.稳定战略 B.拓展战略 C.收割战略 D.撤退战略 E.多元化战略
[多选题,4分] 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。 A.企业历史上的突出特征 B.环境变化 C.企业资源 D.企业的特有能力　 E.企业管理当局的意图
[多选题,4分] 企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有 A.产品是否同质 B.企业规模 C.市场是否同质 D.市场规模 E.待业内企业数目
[多选题,4分] 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。 A.法律　 B.政府机构 C.群体规范 D.传统习惯 E.公众团体
[多选题,4分] 社会购买力受到(　 )等因素的影响。 A.居民收入 B.币值 C.消费者储蓄 D.消费者信贷 E.消费者支出模式
多选题,4分] 分析营销环境的根本目的是 (　　)。 A.扩大销售 B.对抗竞争 C.寻求营销机会 D.避免环境威胁 E.树立企业形象
[多选题,4分] 产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。 A.实际使用者　 B.影响者 C.采购者 D.决定者 E.信息控制者
[多选题,4分] 消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。 A.商业　 B.间接 C.个人　 D.大众　 E.经验
[多选题,4分] 影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。 A.需要和动机　 B.感觉和知觉 C.学习和态度 D.教育程度 E.记忆
[多选题,4分] (　　)是市场导向的市场营销观念。 A.生产观念　 B.产品观念　 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念
[多选题,4分] 一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。 A.资源 B.人员　 C.货物和劳务 D.信息 E.货币
[多选题,4分] 与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是 A.形式上的灵活性 B.合作关系紧密 C.利润分配的主动性 D.风险较大 E.自主经营性强
[多选题,4分] 服务产品成本中的准变动成本主要包括 A.运输费 B.邮寄费 C.业余职员的工资 D.职员加班费 E.服务地点的清洁费用
多选题,4分] 制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括 A.顾客订购量 B.所需运送的成本 C.所运送产品的特性 D.市场范围的大小 E.地理位置
[单选题,5分] 某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( ) A.地理变数 B.人口变数 C.心理变数 D.行为变数
[单选题,5分] 企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是( ) A.产品发展策略 B.市场渗透策略 C.多角化经营策略 D.产品革新策略
[单选题,5分] 某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于( ) A.通行价格定价法 B.竞争价格定价法 C.理解定价法 D.需求导向定价法
[单选题,5分] 某商家规定购买人员每次购买100件以上按基本价的95％收款，购买300件以上按基本价的90％收款。这种价格折扣策略属于( ) A.职能折扣 B.季节折扣 C.累计数量折扣 D.非累计数量折扣
[单选题,5分] 现代企业的正常运作离不开银行的支持，从企业的角度来看，银行应该属于其营销公众中的( ) A.生存性公众 B.功能性公众 C.同业性公众 D.扩散性公众
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